爱舍墙纸推广方案
爱舍墙纸推广方案 本文关键词：墙纸，推广，方案
爱舍墙纸推广方案 本文简介：专注家居产业传媒运营和整合营销爱舍墙纸2010《新浪网》&《新女报》推广方案一、推广总体思路：两条主线，合力打造爱舍品牌：以传递品牌内涵的主题软文丰富品牌感知及印象，让品牌生动传神；以主题活动推广构建品牌的高度认知，扩大爱舍在消费市场上的影响力。二、推广总体定位：爱舍墙纸品牌打造年--------通
爱舍墙纸推广方案 本文内容：
专注家居产业传媒运营和整合营销
爱舍墙纸
2010《新浪网》&《新女报》推广方案
一、推广总体思路：
两条主线，合力打造爱舍品牌：
以传递品牌内涵的主题软文丰富品牌感知及印象，让品牌生动传神；
以主题活动推广构建品牌的高度认知，扩大爱舍在消费市场上的影响力。
二、推广总体定位：
爱舍墙纸品牌打造年--------通过一系列营销推广，建立爱舍墙纸在重庆的品牌认识度，树立品牌形象；
三、爱舍墙纸2010广告定位语：广告定位是凌驾于产品物理功能之上的品牌个性。物理属性可以超越，品牌个性难以建立，一旦建立，就很难超越。
墙壁时装秀（墙体艺术秀）------爱舍墙纸
广告定位语是一个品牌最核心的卖点提炼，是整个品牌的核心诉求，是一个品牌最直接的，让消费者感知品牌个性的沟通途径。好的品牌，必然有一个长期的、持续不断的在消费者心中深化的定位。在有广告定位语之后，所有一切营销推广，都将围绕这一点，去表现品牌的该个定位。例如：NIKE：just
do
it的广告定位，无论市场如何变化，他所有广告传递的都是富有勇敢、拼搏、冒险、自由精神的just
do
it.
我们根据爱舍的英文名及墙纸的内涵，提炼出“墙壁时装秀”这样一句广告定位语，通过拟人化的比喻传达爱舍墙纸如时装一样时尚优雅，它和时装一样，有不同的设计、材质、风格……也旨在传递：爱舍墙纸就是墙壁的一袭华服，会令整个居室光彩照人。最重要的是：爱舍是发布墙壁“时装”的秀场，是潮流的制造者，引领者。该广告定位语可广泛适用于报广、户外媒体；
目前，重庆市场上其他墙纸供应商品牌，皆无一句清晰、直接明了、符合产品特性及内涵的广告定位。
竞争对手亚华世家：软装饰，真专家。是公司定位，与墙纸产品无关，硬性，没有任何美的联想度；
竞争对手丹雅：艺术、健康、生活。空洞虚无、无品牌联想度及产品契合点。丹雅可以这样标榜自己，任何一个产品都可以标榜自己：我是艺术、健康、生活。
四、爱舍墙纸2010年《新女报》推广计划：
1、第一阶段：爱舍墙纸品牌导入期（1---3月）
1）阶段重点宣传计划：爱舍整体品牌形象导入
通过爱舍墙纸极富画面美感的平面广告及软文介绍（总体性介绍为主），构建爱舍整体的品牌轮廓。
2）阶段投放列表：
日期
投放大小
主题
内容备注
12.29
半版平面+1/4新闻
爱舍墙纸
元旦时尚消费潮（促销款推荐）
元旦促销，以时尚消费为导向，避免赤裸价格促销
1.12
1/4版软文
墙壁时装秀（一）
爱舍墙纸
墙纸里的中国名牌
总体性介绍爱舍墙纸的品牌地位，其全国市场范围内的市场认知，让重庆消费者明白爱舍的品牌地位
1.26
1/4版软文
墙壁时装秀（二）
爱舍墙纸
墙纸里的时装精神
总体介绍爱舍墙纸的定位---墙壁时装秀，说明爱舍墙纸的时尚风格，设计等等，吸引读者关注；
2.2
1/4版软文
墙壁时装秀（三）
爱舍墙纸
新春贺岁
潮款拜年
新年促销款推荐，保持在新年整个重大节点的声音。
3.2
半版平面+1/4版新闻
3.8-3.15促销，新闻主题：爱舍墙纸
墙纸里的三月女人花
新闻以细腻感性的笔触，提升爱舍墙纸的柔美、时尚优雅气质。
第一阶段
预期效果
通过第一季3个月期间的针对性宣传，爱舍墙纸在整个新女报读者群体中达到90%的传达率及认知度。基本达到品牌知名度提升的目的。
第一阶段费用预算
2个半版：2.2万
3个1/4版：1.65万元
共计3.85万元
2、第二阶段：爱舍墙纸品牌持续升温期：（4---6月）
1）阶段重点宣传计划：爱舍墙纸促销刺激，以活动带品牌认知
以促销导向的宣传推广，带动爱舍墙纸终端销售，通过消费人气拉升爱舍墙纸知名度；
2）阶段投放列表：
日期
投放大小
主题
内容备注
4.13
1/4版软文
墙壁时装秀（四）
5.1买墙纸
不可错过的10大潮款（上）
在5.1消费旺季到来之前，拉长5.1消费的预热时间，推出爱舍墙纸经典畅销款或特价款进行图文描述，吸引潜在消费者眼球；
4.20
半版软文
墙壁时装秀（五）
5.1买墙纸
不可错过的10大潮款（下）
4.27
半版平面+半版新闻
爱舍墙纸
5.1乐购节
6.1
1/4版软文
爱舍墙纸
儿童房的安全之选
在6.1儿童节推1/4版软文，推出爱舍墙纸的环保健康及对孩子的呵护关爱
第二阶段预期效果
通过4月份的3期消费导向性宣传，5.1爱舍墙纸将有突破性销售增量。该阶段主要的目的是配合终端店面做促销引导
第二阶段费用预算
共计1.5个版
1.5*2.2万=3.3万元
3、第三阶段：爱舍墙纸品牌巩固期-----着重于潮流导向，建立爱舍潮流地位：（7---9月）
1）阶段重点宣传计划：爱舍墙纸在经过前面2个季度的宣传推广之后，爱舍墙纸的品牌知名度已经有比较稳定的基础。所以，在该阶段应多注重墙纸搭配知识、及更感性的话题来提升爱舍墙纸的品牌感染力。也可增加一些爱舍墙纸的装修案例，及与窗帘搭配方面的知识，将爱舍窗帘导入进来。
2）阶段投放列表：
日期
投放大小
主题
内容备注
7.6
1/4版软文
墙壁时装秀（六）
巧用墙纸
扮凉夏日居室
爱舍墙纸以墙纸专家身份，告诉消费者如何搭配，以实用性知识吸引读者；
7.20
1/4版软文
墙壁时装秀（七）
爱舍墙纸
比夏日时装更万种风情
8.10
1/4版软文
墙壁时装秀（八）
一抹墙纸
改变居室陈旧气氛
从更接近时尚杂志的角度来描述爱舍墙纸的时尚优雅品位，提升品牌档次及形象
8.24
1/4版软文
墙壁时装秀（九）
爱舍墙纸
玩的就是设计
同上
9.21
半版平面
10.1促销
9.28
半版平面
10.1促销
第三阶段费用预算
2个版*2.2=4.4万元
4、第四阶段：品牌曝光维系期（10—12月）
1）阶段重点宣传计划：在3季持续跟进推广后，在第四季度，是时装秋冬、次年春夏潮流发布的季节，也是众多行业潮流发布的季节，作为墙纸的潮流制造者，在该阶段深化墙纸流行趋势，更能突出爱舍的品牌定位----墙纸时装秀。
2）该阶段投放：
日期
投放大小
主题
内容备注
10.25
1/4软文
墙壁时装秀（十）
墙上的秋日风景
收罗符合秋日情怀的壁纸进行消费推荐
11.2
1/4软文
墙壁时装秀（十一）
爱舍墙纸
2011潮流趋势（一）
11.9
1/4软文
墙壁时装秀（十二）
爱舍墙纸
2011潮流趋势（二）
爱舍墙纸以行业潮流领导者地位，发布2011墙纸的6大流行趋势
11.17
半版软文
墙壁时装秀（十三）
爱舍墙纸
2011潮流趋势（三）
12.28
半版平面
元旦节促销
第四阶段
费用预算
5、新女报总体广告宣传预期效果：
在爱舍墙纸现有品牌的大众认知基础之上，提升至95%，且通过一系列的平面、软文主题广告，促销活动，初步建立起爱舍墙纸==重庆市场品牌形象最佳的品牌。让爱舍的品牌形象及品牌感受高于市内同行。为爱舍墙纸今后的“市场综合第一品牌”打下夯实基础。
6、总体费用预算：
五、爱舍墙纸《新浪网》推广计划：
1、在新浪网上的推广思路：
爱舍品牌打造年，以活动带品牌：在新浪家居的一切推广，都围绕爱舍品牌知名度、品牌影响力的提升进行。以量身定制的活动策划作为推广重点；其次是将在《新女报》或其他纸媒上的活动进行网络渗透，扩大每次活动的影响面；
2、重点推广活动计划：（纲要计划）
1）1月上旬----2月中旬：新春回家·爱传递--------爱舍墙纸
春节回家礼包大冲关
活动内容：在新浪网发起这个以公益性质为主题的活动，契合新春主题，又具有强烈的人性色彩。
2）3月上旬---4月中旬：
万紫千红总是春--------爱舍墙纸
春季“采花”大赛
活动内容：墙纸图案中最常见的就是花纹花卉，在现实生活中，去寻找和爱舍墙纸上花纹、花案类似的鲜花花卉，通过照片形式传送新浪网，收集最多，相似度最大的获得最终胜利；
3）6月中旬-----7月下旬：看我七十二变----------爱舍墙纸
变“装”宝贝网络大赛
（重推）
活动内容：根据爱舍的定位---墙壁时装秀，推出契合定位，阐释定位“变装”活动。即类似经常在美容节目中看见的，换妆前换妆后那种对比。邀请女性网友参与：参赛者的寸照
生活照
穿上自己创意设计的“墙纸”时装，变装后的照片（几轮不同主题风格PK
）。
4）8月----9月：我的设计我做主---------爱舍墙纸杯
第一届墙纸创意设计大赛
（重推）
活动内容：向全社会设计爱好者征集墙纸设计方案，被选中的墙纸设计方案将由爱舍墙纸厂商进行生产，然后在市场上销售，设计者将获得该款墙纸的版权著作费用，爱舍也将向该位设计师支付该款墙纸在重庆市场年销售额的分成；
通过全年以上4个重点主题推广活动，再加上全年每月不断的小促销活动，比如抢楼大赛、爱舍墙纸征文比赛、爱舍墙纸评测等，爱舍墙纸在网络上的知名度得到提升。
3、《新浪网》其他宣传资源：
1）爱舍墙纸-----网上展示商场专题（官网）
2）爱舍墙纸----每月产品评测，共计12次；
3）爱舍墙纸----每周畅销榜，共48周展示；
4、《新浪网》全年费用：
篇2：成都墙纸销售人员岗位职责
成都墙纸销售人员岗位职责 本文关键词：成都，墙纸，销售人员，岗位职责
成都墙纸销售人员岗位职责 本文简介：成都墙纸销售人员岗位职责一．总则本职责说明为销售部门各岗位职责的标准销售公司暂设市场营销人员两名、仓库管理一人、电脑接单一人，包装一人、门卫食堂一人。江宁总部成都销售部门市场营销人员电脑接单人员仓库管理人员墙纸包装人员门卫、食堂二．二.市场营销人员岗位职责1.与客户进行谈判、联络，维护良好的客户关系
成都墙纸销售人员岗位职责 本文内容：
成都墙纸销售人员岗位职责
一．
总则
本职责说明为销售部门各岗位职责的标准
销售公司暂设市场营销人员两名、仓库管理一人、电脑接单一人，包装一人、门卫食堂一人。
江宁总部
成都销售部门
市场营销人员
电脑接单人员
仓库管理人员
墙纸包装人员
门卫、食堂
二．
二.
市场营销人员岗位职责
1.与客户进行谈判、联络，维护良好的客户关系。
2.制定月发展客户计划，并向总部提交月发展客户进度表。
3.分析、总结产品销售情况，科学安排各类墙纸的进货量，合理制定价格。
4.负责与价格合理、信誉好、服务佳的物流公司建立长期的合作关系。确保所售墙纸流转顺畅。
5.协调部门所属人员的关系，及时发现工作中的问题，及时得到解决。
三.
电脑接单人员岗位职责
1.熟练掌握与销售相关的各类软件的应用，熟知各类墙纸的销售价格。
2.与客户进行有效地沟通，及时了解并分析客户的需求情况，货物流转情况，安排墙纸的发售，并建立客户档案。
3.向领导提供销量、存货等各类数据。完成月相关销售报表，提交总部。
四.
仓库管理人员岗位职责
1.将不同批次、品种、型号的墙纸分类排列，存放整齐。
2.随时掌握库存状态，及时完成日库存报表。
3.做好墙纸进出库的验收，记账和发放工作，做到账账相符。
4.协助墙纸包装人员将包装好的墙纸交与物流公司。
五.
墙纸包装人员岗位职责
1.熟练掌握不同规格、型号、数量的墙纸包装技术。
2.及时将客户所订购的墙纸包装好，并填好单据，交与物流公司。坚决杜绝将客户订购的墙纸发错的现象发生。
六.
门卫、食堂人员岗位职责
1.做好办公、仓库的安全保卫工作，杜绝与公司无关的人员直接进入公司所辖区域，确保公司的人员财产安全。
2.做好工作人员的伙食供应。
篇3：20XX年最佳十大墙纸公司评选
2014年最佳十大墙纸公司评选 本文关键词：十大，墙纸，评选，公司
2014年最佳十大墙纸公司评选 本文简介：2014年最佳十大墙纸公司评选许多朋友留言问我，如何选购墙纸壁纸。那些墙纸是品牌，墙纸的前十强有哪些。本次中国墙纸研究中心为大家汇总了我国前十强的墙纸品牌和最佳十大墙纸公司，2014年最佳十大墙纸公司评选，希望对大家选购墙纸有所帮助。第1名：意大利罗马壁纸RUOME(世界顶级壁纸品牌，号称世界最环保
2014年最佳十大墙纸公司评选 本文内容：
2014年最佳十大墙纸公司评选
许多朋友留言问我，如何选购墙纸壁纸。那些墙纸是品牌，墙纸的前十强有哪些。本次中国墙纸研究中心为大家汇总了我国前十强的墙纸品牌和最佳十大墙纸公司，2014年最佳十大墙纸公司评选，希望对大家选购墙纸有所帮助。
第1名：
意大利罗马壁纸RUOME
(世界顶级壁纸品牌，号称世界最环保壁纸，意大利第一大壁纸生产厂家RUOME壁纸，其产品销往108个国家)
小编点评：意大利罗马壁纸RUOME地处综合经济实力第一的广东省省会广州。意大利罗马壁是目前国内乃至亚洲墙纸行业中的龙头企业，根据中国墙纸行业协会统计，国家免检产品“RUOME牌“系列墙纸产量、销量、出口连续多年名列全国第一。意大利罗马壁纸RUOME专门在广州高新技术开发区建设了数码墙纸高科技园区，建设了国家级的墙纸重点研发中心以及流行趋势试验发布基地，年产各类墙纸面料2000多万卷。公司产品远销美洲、欧洲、澳洲、东南亚、中东等108个国家和地区
第2名：
皇家伊丽莎白EILISHA
壁纸壁布（世界顶级墙纸和布艺品牌，中国墙纸前三强）
小编点评：皇家伊丽莎白EILISHA
壁纸壁布，由来已久的国际皇室品牌，始于1880年，致力于壁纸的设计研发和壁纸文化的广泛传播。遍布全国的300多家专卖店，数千名优秀的壁纸顾问及设计师为顾客提供专业的服务。作为国内首家集研发、设计、生产、销售为一体的装饰壁纸壁布企业，皇家伊丽莎白非常注重面料、花色、工艺、款式的整体产品开发设计。经过几十载的长足发展，已孕育出独有的皇室壁纸文化，并逐渐形成了业内独具一格的五大风格系列产品。皇家伊丽莎白是行业中首个导入连锁专卖经营模式的壁纸品牌，近年来凭着过硬的产品、创新的营销方式和力求完美的壁纸布艺效果演绎，品牌地位不断提升，连锁专卖事业发展极为迅速。
第3名：
ITMILAN意大利米兰壁纸（全球著名墙纸品牌，中国领先的专业壁纸企业）
小编点评：ITMILAN意大利米兰壁纸，中国国内工厂创建于1995年，主要生产家用及工程壁纸、壁布的研发、设计、生产、销售等，总资产近20亿元，企业已通过质量、环境、标准化、计量管理体系和社会责任五大认证。该公司专业生产“ITMILAN”牌壁纸、壁布、布艺等系列产品，拥有自营进出口经营权，年自行出口近8亿美金，产品远销意大利、法国、英国、美国、德国、加拿大、意大利、土耳其、香港等60多个国家和地区。
第4名：
英国皇室品牌维多利亚壁纸
（国际知名墙纸壁纸品牌，中国专业的壁纸厂家）
小编点评：维多利亚品牌victoria是目前国内乃至亚洲壁纸行业中的龙头企业，根据中国墙纸行业协会统计，国家免检产品“victoria牌“系列墙纸产量、销量、出口连续多年名列全国第一。专门在广州高新技术开发区建设了数码墙纸高科技园区，建设了国家级的墙纸重点研发中心以及流行趋势试验发布基地，年产各类墙纸面料2000多万卷。公司产品远销美洲、欧洲、澳洲、东南亚、中东等108个国家和地区。
第5名：
法国拿破仑壁纸Napoleon（欧洲知名墙纸壁纸品牌，国际顶级墙纸品牌，领先的壁纸企业）
小编点评：拿破仑壁纸NAPOLEON，高档产品来自法国的设计稿件，采用精益求精的欧洲压花工艺，使产品品质完美体现，为我们实现了古典与现代艺术的融合，轻而易举地演绎出多彩的和极富装饰效果的新空间，法国设计师对巴黎文化及东南亚文化的设计元素的理解，为我们带来一股浓郁的异域情调。
第6名：
法国巴黎壁纸
(欧洲最大的壁纸生产企业之一，本世纪壁纸行业的最顶级品牌之一)
小编点评：法国巴黎壁纸，创建于1982年法国巴黎，主要生产设备有PVC壁纸压花机、无纺壁纸自动印刷机、无纺无缝拼接机、三合一压花机、法国进口裁边机、定型机等500余台，总资产近6亿元。多年的市场历练与经营历程，法国巴黎壁纸在数十家多年合作厂商的供应链的保障下，逐步完善形成了以壁纸为龙头，以壁布产品、布艺用品为辅助的100余类、1000余种家居饰品产品线。健全和完善了家居饰品的设计、加工、销售、安装等“一条龙”的服务能力，既为客户提供了多元化的选择，又满足了客户的个性化要求。法国巴黎壁纸建立了以广州为中心，辐射全国的零售、批发销售网络和加盟体系，各项指标名列国内外同行业前茅。
第7名：
法国欧尚墙纸：(中国墙纸第一品牌），勿庸置疑的全世界公认最好的墙纸品牌，号称“墙纸中的蓝血贵族”
小编点评：法国欧尚墙纸（评价：专业，专一，花型设计国际化，中国墙纸第一品牌），是中国墙纸行业重点骨干生产企业，专业生产墙纸及窗帘布料，其设计水平一流，欧尚墙纸及窗帘花型款式一直引领国际设计潮流；自主工艺涉及：无纺印花，深层压印压花；主力风格：欧式风格、田园风格、现代风格、卡通风格，拥有几千种花色花样自主版权，产品主销欧洲各国及美国日本等发达国家，内销全国各地，其加盟专卖店遍布全球。工厂先后通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证和生态纺织品质量环保认证。
第8名：
法国奢华卢浮宫壁纸LUFUGO（欧洲领先的墙纸壁纸品牌，专业的墙纸企业）
小编点评：卢浮宫壁纸经过十数年的蓬勃发展与不断超越，已经成长为设计、营销、服务一体化的行业领导品牌。坚持以环保为前提，公司视质量为企业生命、信誉第一、用户至上，重视现代化管理手段，以质量求发展，以先进的技术，合格的产品、合理的价格，赢得广大消费者的一致好评，被誉为“中国最有影响力的品牌”。
第9名：
英国莎士比亚壁纸Shakespeare（中国知名的墙纸品牌厂家，全球领先的墙纸壁纸品牌）
小编点评：莎士比亚壁纸Shakespeare款款精品犹如巧夺天工，简练而精美，完美诠释欧式风格唯美高贵的内在品质。以Shakespeare装点美丽家居，体验迤俪千年的文化之旅。莎士比亚Shakespeare壁纸地处综合经济实力第一的广东省省会广州,是目前国内乃至亚洲墙纸行业中的龙头企业。
第10名：
布鲁斯特壁纸（历史比较悠久、规模较大的墙纸跨国公司之一。在加拿大、德国、意大利等地的工厂建立了授权生产关系）
小编点评：布鲁斯特墙纸公司于1954年建立在美国麻萨诸塞州的波士顿，改公司历史比较悠久、规模较大的墙纸跨国公司之一。经过一百多年的运作，布鲁斯特墙纸公司业务已遍布全球,并在稳定的增长之中。1999年3月，上海分公司成立，由于非常重视中国市场，引进与全球同步流行的产品，所以公司不断地在发展壮大。该品牌的产品设计是由全球顶尖级的大师组成的设计部门，紧密融合国际流行时尚和欧美经典，巧妙运用图案和色彩的搭配，保持了其整体风格的延续，使布鲁斯特品牌更具有强盛的生命力，从而生产出了代表经典与时尚的一系列高档产品。在环保性能上也是比较重视，产品均符合中国制定的环保标准，荣获“中国绿色品牌”称号。
我觉得以上排名是比较客观的，做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。壁纸|墙纸|工程壁纸|工程墙纸|壁纸品牌|墙纸品牌|壁纸加盟|壁纸批发|墙纸加盟|墙纸批发|墙纸加盟|墙纸厂家|墙纸壁纸|墙纸代理|墙纸十大品牌|墙纸货源|墙纸供应商…2014年最佳十大墙纸公司评选