农村电子商务助推乡村振兴的探索与实践
张亚丽
随着全国电子商务的飞速发展，目前在各个领域内都掀起了网络电商的热潮，农产品的推广和销售在网络平台日益发展和成熟，在精准扶贫的政策下，为农村发展和农产品销售带来了便利，成为脱贫致富的“新农具”，助力乡村振兴。
农村的发展是国家和党高度重视的大事之一，在进入新时代以来，三农工作不断取得瞩目成就。农村电子商务可以在发挥地方优质资源的前提下，拉动农村人口搞活经济，带领当地的群众早日脱贫致富，巩固脱贫攻坚战的成果，继续拓宽农民的收入渠道，促进传统农业产业化经营，缩小城乡差距。
农村电子商务发展的意义
中央陆续出台了一系列鼓励和支持农村电子商务的文件和政策，目前农村的网民数量迅速扩张，返乡创业的人数增多，都为当地的电商产业发展提供了条件。首先，农村电商的发展不仅能带动当地经济的发展，而且可以优化生产方式，促进农业供给侧结构的改革。引导农业从过去的生产什么卖什么，向现在的市场需要什么卖什么转变。这是一种以消费需求为导向的现代化农业生产经营体系，带动了市场化和规模化，有利于农产品的品牌构建。其次，农村的扶贫攻坚工作刚刚落下胜利的帷幕，需要今后一段时间内继续巩固精准扶贫工作的成果，提升农民的生活质量和幸福指数。发展农村电子商务，可以发挥电商的扶贫功能，制定合理的扶贫实施方案，聚焦产业扶贫和贫困农户的重点扶贫，让农户不出家门，在线上销售，在网上赚钱，增加农民的收入，提高农民的生活质量，改善农村的生产和生活条件，带动当地的旅游业和其他产业的崛起，促进农村经济稳定和可持续发展，建设美丽乡村，巩固脱贫攻坚战的成果，助推乡村振兴。
农村电子商务的发展现状
现有的农村电子商务发展模式多为淘宝店铺、微店等形式，淘宝店铺的产品信息多停留在基础阶段，对农产品的介绍过于简单，店铺内的详情页制作不够精致，很多店铺还处于初级装修阶段，无法吸引消费者的眼球，也无法激发消费者的购买欲望。淘宝平台提供的微淘、会员制、直播、购物车等多种营销功能，在农村的电子商务店铺还未真正发挥到位。对农产品的软文和文案介绍还需要进一步提高，图片和视频制作还需要进一步加强。现在发展农村产业化，电商可以提供一个有效的连接点，让农民网红通过直播卖货，发布软文推广，吸引消费者的围观和购买热情，更好地吸引外地人到农村欣赏青山绿水和秀美风光，带动农村的旅游业和服务业发展。未来在农村地区要大力发展互联网+的发展模式，结合互联网与农业融合的优势，促进农村电子商务的发展。同时，各地要根据自身实际，不断探索电子商务的新发展模式，加快特色化和品牌化发展，带动当地的经济高效发展。
农村电子商务发展的制约阻碍因素
农村电商地方发展不均衡，无法与精准扶贫很好对接
国家提出乡村振兴战略的目的是缩小城乡差距，推动社会共同进步和共同富裕。然而，在农村电子商务的发展中，呈現出了不均衡的态势。很多地方的农村电子商务推广早，发展快，已经为当地农村带来了经济效益。然而，在一些不发达地区和偏远地区的农村，电子商务才刚刚兴起，发展还较为落后，物流水平薄弱，基础设施落后，给当地的电子商务发展带来了阻碍。一些地区建立了淘宝村项目，但是一些地区还未建立，无法完全利用农村电子商务集群化巩固和带动农村精准扶贫和乡村振兴。
农民的电商创业缺乏主动性和专业性
目前大部分农村地区的电商创业还是以政府为主导，配置人员和设施进行。政府组织培训，发动农民进行电商创业，但农民参与的状况不佳，由于受传统农业生产方式影响，再加上农民的文化水平不高，农民对农村电子商务的运用意识并不强烈，缺乏主动性，且电商专业知识不足，经营和管理跟不上，严重制约了农村电商的后续发展。
农村电商创业资金短缺
农村电商必须要有资金的支持，没有资金的支持更是寸步难行。调查显示，大多数的农村电商初创企业在扩大规模时遇到资金紧张问题，资金短缺便成为农村电商发展的制约因素。虽然多数地方政府出台了支持农村电商的创业政策，但对农村电商创业的针对性不够。超过半数的农村电商经营者表示，当地政府用于扶持农村电商创业发展的专项资金根本解决不了资金的困难。
农村电商的基础设施薄弱
相比于城市，农村的电商基础设施薄弱严重地制约了农村电子商务的快速发展。例如在网络信息基础建设方面还存在的很大的不平衡，农村与城市的信息化基础设施发展还存在着较大的差距。中西部地区，虽然地域广阔，农业人口高，但是经济相对落后，互联网基础设施薄弱，甚至有的村庄不存在网络建设，且物流体系不完善，导致农副产品销售不利，阻碍农村电商的发展。
加快推动农村电子商务的发展对策和实践路径
加强电商业务的培训和推广
随着互联网经济的兴起，各行各业都纷纷进入互联网平台，利用网络媒体带货和销售，效果非常好。这给农村电子商务带来了很多的契机和启发，农村地区资源丰富，农产品种类丰富且绿色无污染，深受老百姓的信赖和喜爱。在偏远的乡村地区，质量好的农产品由于推广不力，造成了大量好品质的农产品滞销，无人问津，不利于农村经济的发展，也不利于乡村振兴。为了巩固精准脱贫的成果，加大对农村电子商务的宣传十分关键。当地的政府及有关人员，可以深入到农户中，广泛开展推广和宣传，通过集体座谈或者小组会议等形式，对电子商务进行大力推广，让群众能全面了解和理解到位，深刻认识农村电子商务。同时，在当地的主流媒体等平台加强引导和宣传，营造农村经济发展的氛围，帮助农户对电子商务进行认知，助力农村电商的推广。
打造农村特色品牌
每个地区都有自己的独特农产品，在推广宣传的时候，要建立当地农产品的品牌意识。强化对品牌的建设和推广，打造属于自己的特色品牌，利用各地的资源优势和农产品绿色无公害等优势，借助网络平台进行营销，从知名度、影响力等方面进行推广，让更多的外地群众了解和认识品牌，扩大农村特色品牌的市场占有率。农产品电商化的最大优势是减少了中间环节，扩大了市场半径，且农村的农产品种类繁多，打造特色产业化的加工和包装，建立品牌形象和口碑，发挥其独特优势，使其在市场中占有一席之地。
培养电商产业的专业队伍
建设农村电商产业，必须从人才方面建立保障。农村电商人才的引进成本高，需要当地政府建立相关的优惠政策，鼓励毕业的大学生回到家乡、建设家乡。培育一批本土化的专业人才队伍，帮助电子商务的品牌推广、市场营销和开拓市场等重要工作。当地有关部门要依托网络平台进行推廣和宣传，同时组建自己的培训基地，结合线上和线下培训，发挥专业化人才队伍的优势，带动当地群众更好地运用网络平台进行农产品的推广和销售。在打造本土化的人才队伍过程中，不仅要引进来，还要走出去，聘请优秀的专业人才，促进交流和合作，不定期组织培训和讲座活动，与时俱进地更新电商知识。
加大农村电商基础设施的建设
未来农村电子商务的发展，必须重点建设和完善基础设施，农村的电商产业需要系统化的发展和合理完善的基础设施，二者缺一不可。将光纤、宽带引入农村，加快互联网的基础建设，构建农村立体化的信息网络系统，为农村电子商务发展提供基础保障。加快物流快递村村通工程，解决物流问题，从规范物流包装到集中发配，逐步形成符合电子商务需求的现代物流配送体系。农村电商所需要的宽带网络、快递网络、加工检测及冷链仓储设施等，都需要尽快得到解决，为未来农村电商更大规模的发展奠定坚实的基础。
加快农村电商的产业化经营
在农产品产业化体系方面，要强化产业园及其配套设施的建设，构建产销一体、综合服务为保障的一体化电子商务产业链，形成产业的集群效应，完善农村电商生态。打造电子商务综合服务平台，通过平台构建统一采购、仓储、配送、包装、服务等综合性的网络，孵化和打造特色农产品品牌，构建一体化扶贫兴农的产业链，实现农村电商的产品标准化、服务标准化、运营标准化等，助力农村电子商务发展，助力乡村振兴。
结 语
当前我国已经打赢了脱贫攻坚战役，并取得了非常好的成绩，但是要从农村长远发展的角度和巩固脱贫攻坚战成果的角度来看，必须创新农村的经济发展模式，利用好电子商务，实现城乡之间的资源流动和交换，缩小城乡之间的差距，带动农村一批电商业态的发展，开启农村经济的新局面，为乡村振兴提供动力。
（湖南潇湘技师学院）
参考文献：
[1] 中共中央、国务院.关于实施乡村振兴战略的意见，2018.1.2.
[2] 康春鹏. 我国农村电子商务发展形势与走势[N]. 农民日报 ，2018-5-20.
[3] 商务部：
电子商务进农村综合示范工作已覆盖 737个国家级贫困县， 经济日报 - 中国经济网 ，2018.09.27.