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采食即墨千年商都孕育优质品牌

2021-12-17 12:56:57公文范文
孙建凯王方春一句“采珍品、食美味”,是对即墨优质农产品的最好概括即墨,山东省青岛市市辖区,因故城地临

孙建凯 王方春

一句“采珍品、食美味”,是对即墨优质农产品的最好概括

即墨,山东省青岛市市辖区,因故城地临墨水河而得名。春秋战国时期即为通都大邑,经济重镇,已有2200多年建制史和1400多年建城史。即墨拥有耕地面积72976公顷,海域2517平方千米,海岸线183千米,与日本、韩国隔海相望。即墨属暖温带季风大陆型气候区,年均无霜期220天左右,年均日照时间2726小时,是各种作物生长的天堂。

“采珍品、食美味”。2017年12月29日,“采食即墨”农产品区域公用品牌正式亮相,力图借助借助现代优良技术体系,用绿色健康的理念,传承发扬即墨灿烂的农耕文化。当前,即墨区拥有“生产+加工+科技”的精品农业园区160家,其中建设规模在1000亩以上的大型园区超过20个,在市场监管部门登记注册的农民专业合作社1720个、家庭农场1820家,涉农电商企业近千家,农产品网络销售额超10亿元。

多方合力走宽品牌发展之路

“采食即墨”现已授权48家单位59个农产品使用该品牌,其中获国家区域地理标志认证的品牌4个、获绿色(有机)食品认证的9个,获山东省知名农产品品牌的5个,获2020年山东知名品牌的2个,获青岛市知名农产品品牌的有13个,经营主体为青岛市级以上龙头企业的12个。它们为“采食即墨”的跨越发展奠定了坚实的基础。

2020的中国区域农业品牌发展论坛上,即墨区域农业公用品牌“采食即墨”荣获2020年中国区域农业品牌影响力指数区域农业形象品牌县市级类别第3位,并入选本年度区域农业品牌十大案例。

2021年,即墨区农业农村局多措并举,为继续发挥“采食即墨”品牌引领,增强品牌影响力与知名度不懈努力。为拓宽农产品销售范围,该局组织创建“采食即墨”微信商城和即墨优质农产品展销体验中心,打造线上线下相结合的新零售运营模式;为谋划品牌长远发展,该局组织优质农产品生产经营主体和相关专家学者建立“即墨区品牌农业联盟”,为农业品牌创建提供智力支持;产品线下推广方面,他们委托青岛电视台在青岛市区商场、公园等人员密集地方举办“采食即墨”及优质农产品专场推介展销会,重点宣传即墨知名农产品;为支持即墨涉农主体抱团发展闯市场,他们组织企业参加各类展会,并协助统一制作、发放免费的“采食即墨”商标贴和包装袋,培育打造鲜明的“采食即墨”品牌。

彰显优势打造农业品牌集群

·特色农产品品牌集群

通过整合地域优势和品牌资源,即墨区打造“即墨地瓜”、“即墨绿茶”、“白庙芋头”、“蓝村大米”、“金口芹菜”、“灵山丹参”等几十个在国家、省、市都叫得響的即墨特色农产品品牌,种类涵盖菜、果、茶、菌、花卉、中药材等6大产业,构建起了“采食即墨”特色农产品品牌集群。

·高端农产品品牌集群

依据区域和产业优势,在全区范围内集中建设了青岛(移风)国际蔬菜花卉种子产业园、青岛大沽河流域国家农业科技园、花乡药谷青岛市级现代农业产业园,引入高端农产品生产企业,打造出“田瑞鸡蛋”、“丰科食用菌”、“大地之星羊肚菌”、“饴分田黑蒜”等“采食即墨”高端农产品品牌,农业科技创新能力显著增强。

·优质农产品品牌集群

为加强提升农产品附加值,即墨区实施传统农产品提质增效转型升级工程,打造优质粮油生产基地、果茶生产基地、薯芋生产基地、中药材花卉生产基地、绿色蔬菜生产基地、畜牧养殖基地和海洋渔业养殖基地等七大基地,培育了中医药、生物医药、保健品、食品等一系列品牌。

·农业电商品牌集群

积极协调引进大型电商区域总部,支持电商交易平台发展,推动大型电商集团在农村布点服务站。在村镇各级的协同努力下,即墨已形成了“即供”、“百谷千果”、“乐泉地瓜”、“大欧鸟笼”、“北纬36度田横海鲜”等优秀农产品电商品牌。通过运营京东特产馆,实施“互联网+”、“供销e+”即墨农产品品牌营销行动,即墨当地整合优势产品,扩大品牌传播力和影响力,打造了一支“采食即墨”电商品牌集群。

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