中国化妆品市未来5年护肤趋势
到2025年，中国护肤品市场的规模预计将达到5400亿元，届时其成为全球第一大护肤品市场毫无悬念。政府在颁布的《2035年远景目标纲要》中明确提出了在消费品领域打造中国原创世界级品牌的目标，而要想早日打造出中国原创世界级护肤品牌，就必须要了解中国护肤品市场未来5～10年的发展趋势。
龚述辉
特约专家
CPE品牌总经理、化妆品全渠道运营管理专家、化妆品品牌营销策划专家、化妆品新零售营销专家、国家一级企业管理咨询师，24年化妆品行业从业经验，先后服务日本资生堂、自然堂、欧诗曼、韩后、里海之谜品牌。
经过近十年的发展，中国已经成为全球第二大化妆品消费市场，市场规模仅次于美国。2019年国内（不合中国台湾、香港、澳门市场数据统计，下同）护肤品市场规模达2444亿元。得益于消费升级和中国市场护肤品消费人群基数大，到2025年，中国护肤品市场规模预计将达到5400亿元，其将会成为全球第一大护肤品市场。而政府在颁布的《2035年远景目标纲要》中明确提出了在消费品领域打造中国原创世界级品牌的目标，作为消费品领域中重要的化妆品市场，也更加要响应国家号召开来打造中国原创世界级高端品牌的号召。而作为占据中国化妆品市场80%份额的护肤品领域就更加需要涌现出一批中国原创的世界级护肤品牌。要想早日打造出中国原创世界级护肤品牌，就必须了解中国护肤品市场未来5～10年的发展趋势，紧跟趋势才能事半功倍地成功打造品牌。为此笔者对未来中国市场5～10年护肤趋势特做如下分析。
护肤品技术研发趋势
品牌的基础是产品。打造有竞争力的护肤品，核心在于产品。首先我们来了解全国化妆品市场尤其是护肤品领域的技术发展历程。
第一代：以天然动植物油脂对皮肤做单独物理防护的护肤品技术。早期的化妆品是用天然的动植物油脂制作，没有经过任何化学处理而进行基础物理护肤的产品。
第二代：以油和水乳化技术为基础的护肤品技术。
随着工业革命的脚步迈进，使得化学、物理学、医药学、生物学等得到快速发展，相应的技术与原料也被用于化妆品的研发。正确选择乳化剂的问题得以解决。19世纪欧美发达工业国家的油脂、化工原料工业及香料工业的飞速发展，这些都为化妆品工业莫定了良好的基础。化妆品的生产方式也从原始、初级的小型家庭生产方式，逐渐发展为专业化生产。
这一时期，化妆品行业的大门被正式打开。1828年，皮埃尔·娇兰先生创立了娇兰，随后，美国宝洁、英国旁氏、日本资生堂、美国雅芳等企业纷纷建立。1898年，我国第一家民族化妆品企业“广生行”诞生，其也即是上海家化的前身。20世纪中叶，则是国际化妆品大发展时期，化妆品企业不断涌现，伊丽莎白·雅顿、香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等品牌相继问世。
第三代：添加各类动植物萃取精华的护肤品技术。进入20世纪中后期以后，人们开始追求自然护肤，以往的合有害成分的工业合成化妆品开始受到质疑与抵制，化妆品行业的发展也逐渐平稳理智，市面开始出现纯天然的动植物精华素添加的产品。例如，把从皂角、果酸、木瓜等天然植物中提取的精华素，或者从动物皮肉和内脏中提取的深海鱼蛋白和激素类等精华素加入化妆品中。
第四代：生物学和仿生学应用的化妆品技术。随着科技的发展和对更健康、更安全、更高效美肤的追求，全球化妆品行业不可避免地迈入了生物学和仿生学化妆品阶段。在这个阶段，各个化妆品品牌更多地采用生物技术（主要是生物发酵技术）和仿生技术（仿生学是模仿生物特殊本领的一门学科，在仿生学中，试图在技术方面模仿动物和植物在自然中的功能，就是仿生技术），研发生产销售与人体自身结构相仿并具有高度亲和力的各类精华物质，将其添加到化妆品中。而其中的代表技术微生态护肤逐渐成为化妆品行业的热点和趋势。美妆KOL三亩大叔表示：“未来，生物发酵技术会站在舞台中央，皮肤表面微生物的微生态也会成为研究重点。”目前化妆品行业正在对仿生技术产品进行深度研究，目前还没有太成熟的技术，所以该技术还未大规模运用起来。
根据上述分析可见，目前全球和国内大部分知名化妆品集团的主力品牌基本上都属于第三代化妆品，因此笔者建议国内外各大化妆品集团都需加强新一代化妆品技术的研究，只有技术领先了，才能制造出领先的品质卓越的产品。
那么，未来5～10年中哪些护肤品技术研究值得化妆品企业重点关注和投入呢？笔者意见如下：
1.抗老化技术
目前全球公认的影响皮肤老化的七大因素为日光照射、污染、睡眠、压力、营养、温度和吸烟。抗老化中排名第一的需求就是抗衰老。抗衰是不仅仅是未来5～10年的市场趋势，更是永恒的护肤主题。
在抗老化的护肤研究中，抗污染是其中一个非常重要的分支。污染是皮肤变坏的大敌之一，随着地球环境污染的加剧，越来越多的消费者开始寻找防护日常污染的办法。聚焦到化妆品行业，消费者对抗污染产品的需求，也会推升抗污染成为未来护肤的趋势之一。但是抗污染的研发有不小的难度，研发投入大，但是一旦出来成果，肯定会成为高端护肤领域的一大机遇和亮点。
在抗老化的护肤研究中，全波段防护研究也是当中重要的一个分支。科学研究表明，所有波段的日光都会导致皮肤老化。就拿常见的紫外线来说，它不仅会造成皮肤癌，还会导致细纹和皱纹的产生。另外，可见光除了会让皮肤暗沉外，还会导致即时和可持续性的色沉。而红外线则是皮肤老化的隐形杀手。因此全波段的肌肤防护研究也成为一个十分重要的研究分支，一旦出来好的成果和产品，便会热销。
2.精准护肤
精准护肤起源于精准医疗，精准护肤就是利用细胞生物学、基因组学、微生物组学、蛋白质组学等多组学的研究方式，结合皮肤参数检测和个体习惯调研等研究手段，了解皮膚状态及遗传信息对皮肤表型的影响，根据获得的个体遗传信息定制符合个体皮肤需要的护肤品，达到个性化精准护肤的目的。在精准护肤方面，纵观全球目前还没有太成功的案例和品牌，但是，随着消费者个性化需求的高速增长，精准护肤在未来5～10年都会是一种趋势，目前比较流行的定制化妆品就是其中的一个小分支，而定制化妆品较为适合私域流量的耕种。
护肤品品类趋势
在了解了未来5～10年的护肤研发技术趋势后，伴随领先技术而生的护肤品的品类也随之而出，未来无论是线上还是线下在护肤品的流行品类上将会呈现如下的趋势。
1.延缓衰老成为新一轮护肤的趋势和风口
英敏特调查公布，2019年中国女性对抗衰一词的搜索率高达300亿次，远超美白。中国女性采取延缓衰老措施的比例为90%。Euromonitor数据显示，2020年中国抗衰市场规模达646亿元，占据中国护肤品市场份额的28.8%，即将超越补水成为护肤品第一大品类。Zion Market Research预测，2021年全球抗皱市场预计达到2160亿美元，占据全球化妆品市场份额的三分之一以上。
数据显示：在延缓衰老护肤品用户中“90后”数量庞大，占比超过15%。第一批“90后”已经超过30岁，这个年龄段相比于补水保湿、美白提亮，更多人进入到“抗老慌”的行列。作为颜值至上的一代人，他们对于美丽的追求度更高，且相比于“70后”“80后”，年轻一代的护肤意识逐步增强，抗衰老概念相对比较成熟，这也在一定程度加大了他们对于肌肤衰老的恐慌，使其更早地进入抗衰老行列。
同时，更小的“00后”的抗老意识也在增强，据调研，已有28%的“00后”开始使用延缓衰老产品。
因此技术流延缓衰老产品会随着科研水平的进步而纷纷涌向市场，会以快速起效、高功能、高安全的特性抢占未来抗衰老市场中最大的份额。而无核心技术和明显效果的营销流产品或品牌将在这一轮的趋势中落伍甚至会被淘汰。
另外，笔者预测集防晒和延缓衰老为主的多功效产品将是一个重要的发展方向。太阳中的一部分紫外线（波长290～400nm）可使皮肤干燥、失去弹性、加快衰老和出现皱纹，还能使皮肤表面晒黑，出现鲜红色斑、肿胀，甚至脱皮。因此，研发集防晒、延缓衰老的多功效产品，有效防止皮肤受紫外线过度辐射产生病变显得尤为重要。将防晒剂有选择性地进行复配，能起到广谱防晒、协同增效的作用，配方中再介入天然保湿剂、基质油脂和添加剂等，能开发出兼具润肤、保湿、防晒、抗皱、遮瑕、提亮肤色、表皮更新等多种功效于一身的产品，受众人群广泛。
在抗衰老领域，线上消费者会更多看中成分的抗衰功效和安全性;而在线下，消费者更多会看中抗衰老的效果和安全性。价格不再是抗衰老消费者优先考虑的因素，只要有真正的抗衰效果且安全，价格都不是问题。
2.市场前景巨大的功效型护肤品继续火爆
随着国内经济的快速发展，在居民生活水平提升的同时，空气污染（主要为雾霾）、熬夜加班、生活压力、焦虑、防晒不到位、过度护肤、整容、过度彩妆、刺激性食物、电磁辐射等因素也会导致脸上出现痘痘、敏感、红血丝、斑点、衰老、黑眼圈等问题肌肤的人越来越多。而针对上述肌肤问题，一般常规的大众护肤品难以修复，因此针对上述问题肌肤修护的功效型产品越来越受消费者欢迎。
目前，国内化妆品行业将解决痘痘、斑点、敏感等肌肤问题的化妆品称为功效型化妆品。所谓功效型化妆品就是指专门针对问题性皮肤而研发生产，具有特殊用途的化妆品，一般对皮肤有特别的护理作用和微修护作用，例如祛痘、美白淡斑、抗衰祛皱、紧致肌肤、舒缓敏感之类的特殊效果。在国内某些学术及商业场合或领域，与国外的药妆化妆品概念有交叉，区别不是很大，一般能等同使用。
笔者预测，在功效型护肤品的细分市场中，聚焦于敏感肌修护的护肤品会继续占据最大的市场份额，因为调研数据显示，中国市场有三分之一消费者的皮肤属于敏感肌肤。
3.安全、绿色、天然护肤品成为未来护肤品市场永恒的主题
护肤品主要用于人们面部的营养与保健，产品与皮肤的高度亲和、无刺激、无负担，应是消费者的首选。借助于现代先进的萃取技术将天然产物中有效成分提取出来，并复配护肤品基质原料而研发绿色、安全的护肤品，将是护肤品企业永续发展的主题。源自天然成分和原料的配方、零添加化学刺激性成分、功效俱佳的产品，是消费者对护肤品安全性的关切焦点，也是今后护肤品企业研发的重点内容。
在未来的护肤发展趋势中，主打补水、美白、修复、抗衰老等全功效的品牌在市场竞争中难以胜出，因为现在和未来的消费是一个更加注重个性化消费的时代，面面俱到反而会面面失效。未来能从竞争重围中脱颖而出的一定是“品类品牌”，即品类即品牌，也就是说某一品牌先聚焦某一护肤功能，成为该领域的佼佼者后，再成为大众熟知的品牌。反过来依然，某一品牌要想成功，必须先聚焦某一护肤功能，先成为品类的代名词，才能成为该品类中的知名品牌。用一句话来总结就是“品类即品牌，品牌即品类”。
關于中国化妆品市场未来5年护肤趋势的浅议，仅为笔者的“一言堂”，仁者见仁智者见智，实为抛砖引玉。笔者期待有更多的民族品牌通过创新技术、成分或原料而后来居上成为国货之光，并在2035年涌现出一批中国原创的世界级护肤品牌，为共同繁荣中国护肤品市场而贡献心力，为国争光。
猜你喜欢护肤品护肤品类情侣出行，精致护肤悦游 Condé Nast Traveler(2020年2期)2020-03-18生如夏花小资CHIC！ELEGANCE(2019年26期)2019-08-28看着都美限定款时尚北京(2017年12期)2017-12-14护肤Coco薇(2017年6期)2017-06-24参展推荐品类索引汽车观察(2016年11期)2017-06-03让你瞬间拥有幸福感的Beauty gtems米娜·女性大世界(2017年1期)2017-05-31潮流护肤品购物攻略Coco薇(2015年1期)2015-08-132013年三季度全国玩具品类进出口统计中外玩具制造(2013年11期)2014-02-102013年二季度全国玩具品类进出口统计中外玩具制造(2013年8期)2013-11-252013年一季度全国玩具品类进出口统计中外玩具制造(2013年5期)2013-10-15