央视主持人朱广权的人格化传播
胡香凝
【摘要】融媒体时代下，传播方式也在悄然声息的发生改变。扁平化的人格传播已经不能完全满足受众的需要，播音员主持人应在形象、语言、专业上进行全面的升级和创新，丰富自己的“荧幕人格”，调整传播策略。本文以央视主播朱广权为例，分析人格化传播的要素，以及在人格化传播中在实际应用中需要注意的问题。
【关键词】央视主持人;人格化传播;朱广权
中图分类号：G221 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.064
1. 人格化传播的概念与界定
陈虹教授认为作为电视节目媒介与观众之间的中介，主持人通过对声音、语言、画面等自由的调动来综合表现元素，以人格化传播的形式向观众传播消息和节目内容。主持人的语言表达、个人魅力、形象气质等都呈现在了观众眼前，使节目深深地烙上了人格化的印记。
总的来说，播音主持中，主持人的人格化传播是一种综合的体现，是基于良好的文学、语言功底以及稳定的心理素质，加之“人”的情感与气质，彰显自我个性与魅力的主持风格，且这种传播一定不能脱离于节目本身，应与节目相辅相成。而央视主持人朱广权就是人格化传播的最好的例子，作为新闻主播，他的特点是诙谐幽默，标签是“段子手”，与传统字正腔圆的播音员不同，他的播报方式让人耳目一新，并且形成了稳定打动人心的人格力量，彰显个人魅力。
2. 央视主持人朱广权的人格化传播
2.1 “反差式”媒介形象
在一档节目中，受众第一眼看到的是主播的个人形象，再加上栏目形象构成整体的媒介形象。人格化传播离不开主播清晰准确的媒介形象，讓自己有别于其他主播，才能让受众有记忆点，有认同感。
朱广权的媒介形象在央视主播中并不多见，他的亮点就是“反差”“矛盾”，他是央视《共同关注》的新闻主播。单从外形上看，他总是佩戴黑色的眼镜，身着深色系西服，理智、准确的播送新闻，是一位正统的新闻播音员形象。在常规印象中正襟危坐、严肃庄重的新闻主播很容易给人一种距离感，但是他经常在新闻中加入自己撰写的“段子”，这些段子非常押韵、接地气，丰富有趣。两者很好的结合，把原本不苟言笑的新闻变成大众喜闻乐见的形式，很大程度上缩短了主播与受众的距离，致使这样和谐的反差收获了大量好评，受众亲切的称他为“被主持耽误的段子手”、“让手语老师为之崩溃的男人”、“新闻rapper”、“押韵狂魔”等等。
2.2 独具个人特色的语言
具有个人特色语言可以更大的发挥人格化传播的优势，让朱广权“出圈”的方式就是他的新闻段子，在这些语料中，有很多值得品味的地方。
第一点，他的语料总能够引经据典，比如针对网恋陷阱案，他说：“以为情深不知所以，其实就是为了骗你”。
第二点，语料多来源于真实的生活场景，形容某地持续高温，他巧用比拟，“原本想空调WIFI西瓜，却热得差不多能出锅撒把葱花。”
第三点，语料多对仗押韵。谈到塑料危机问题，他说“塑料盒塑料餐具塑料杯，塑料桶塑料管塑料餐具塑料袋，还有新型塑料在研发，除了塑料姐妹花，这些塑料制品确实都方便了大家，但环保问题也在不断的叠加。下面我们来看一组数据......”连续的押韵，朗朗上口，观众听后直呼过瘾，充分吸引到了受众的注意力，更提醒受众关注到后面的数据，其中“塑料姐妹花”是网络用语，在其他文稿也常出现类似的网络用语，更互联网化，更加亲民，受到大批年轻观众的喜爱。
第四点，妇女节祝福抗疫女性的段子则体现了语料的层次性：“她们踏实肯干，但决不浮夸;她们虽然素颜，但依旧笑靥如花;这个春天她们赴一线、远离家，舍小家、为大家，为了另一份牵挂，披上最美丽的铠甲，战“疫”出发。今天是你们的节日，向你们表达敬意，你们是春天最美的花。这个段子一层一层，层层递进的体现出抗疫女性的不易，对她们的付出表示敬意。是一段有逻辑、有感染力的文稿。
整体来看，朱广权的语言是非常严谨的，没有刻意夸大的幽默，没有立场的错误，是一种句句斟酌的美感。不论是巧用修辞（比喻、排比、夸张、对偶、双关等），还是融入诗词歌赋，都非常的生动活泼，与现实生活紧密联系在一起，给新闻注入了活力，让新闻变的更“新”了。这离不开一位主持人良好的知识储备，也体现了一位主持人内在的文化涵养。
2.3 诙谐幽默的语言风格
在吐字清晰、字正腔圆的新闻播报风格的基础上，朱广权语言风格可以理解为：“准确性中带入幽默，规范性中带入温暖。”诙谐幽默的语言风格看似消解了新闻的严肃性，但是很好的把握了分寸感、新闻感，让新闻更有温度，给予受众更多的亲近感。
例如，大年初一，朱广权还来了一段“贯口”播报。朱广权：“说到年味儿，怎么能少得了吃呢？萨琪玛、芙蓉糕，青梅橘饼炸元宵，核桃酥、鸡蛋糕，油炸丸子牛肉包。光饭后点心，就能让你吃得‘瘦小离家胖了回，乡音未改肉成堆。”这样的“贯口”播报，给人以大珠小珠落玉盘的音韵美，让观众充分感受到了温馨祥和过大年的浓浓氛围。
值得注意的是，新闻稿件是固定的写作语体，新闻播报也必须具备规范性和准确性的特性。朱广权这中打破常规的“段子”和清新诙谐的风格，与新闻的规范性产生矛盾，这恰恰使他的语言风格别具一格。这种方式让新闻中的“新”不仅包含了时效性，还包含了他身上自带的新鲜感。在播报中能够做到“收放自如，张弛有度”，让人耳目一新。
2.4 “段子手”的个人形象趋向IP化
人格化的传播不仅仅局限于一个平台下，在融媒体时代下，多平台持续曝光有助于强化个人标签。例如朱广权微博粉丝数达到了364万，话题热度在微博上达到了542万，他会在微博与受众充分互动、宣传节目，固定粉丝基础。在b站上，有观众专门收集他的段子做成节目，点击率和评论量都非常之高。让人们深刻的记住了他在台上是一本正经讲段子的主播，台下是活泼的正能量押韵狂魔。
其中也有很多“捆绑式”引流。2020年4月，朱广权与超级网红李佳琦的“小朱配琦”组合为湖北带货。两个小时的直播获得了1.22亿流量，卖出四千万元的湖北商品。直播中，朱广权金句频出，从历史艺术到人文地理，好像就没有他说不出来的梗。直播结束后還被网友称为“央视第一带货王”。还有朱广权与撒贝宁、尼格买提、康辉组成的“央视boys”的带货直播，三个小时带货5亿元。
在社交平台下曝光下，朱广权强化了自身的社交属性，曝光度和讨论度迅速增加。主播在台下的动态偏向于明星化，会逐步形成个人IP，塑造个人品牌，直接增强传播效力。
3. 主持人人格化传播的策略与建议
3.1 适当调整传播策略
融媒体时代下，受众的审美需求已经不仅限于单一扁平的人格，所以就要求主持人要在熟练把握传统媒体传播技术上更好的创新，发挥人格化传播的优势。在语言策略、情感策略上进行相应调整，了解移动互联时代下受众的关注点，把握受众群体心理和情感诉求。
例如法制节目出身的主播撒贝宁在综艺上大受好评，他总是用“自嘲”的方式与嘉宾选手进行互动，这跟当下网友们的“自嘲”式聊天、“自嘲”式夸奖如出一辙，有网友专门剪辑了撒贝宁的语录放在网上，掀起一阵“撒式自嘲”。在语言上，对于合适的网络用语可以适当的运用，在《主播说联播中》也出现了像“手软”这样的网络用语，观众才发现新闻联播原来可以这么接地气。增强与受众的互动性，主动发挥自身创意、主动适应时代要求是当下主持人应该调整的地方。不变的是，主持人一定要做到政治正确、传播正能量。
3.2 拿捏好分寸感
虽然说人格传播是主播个性的展现，但不能为了出其不意，而背离播音主持的原则，所以要掌握分寸。例如朱广权作为新闻主播要增加新闻的趣味性，就要找到新闻性和娱乐性的尺度，以及规范性和幽默感的边界。一定是从从真实的基础出发，传播正能量。就像他的段子虽然幽默，但句句在理，有时还层层递进的剖析了本质。这样的段子不是为了标新立异，而是为了有更好的传播效果，是一种高层次的审美。
而在某些访谈类节目中，主持人为了凸显自己犀利毒舌的风格，为了增加更多的流量，不作委婉的引导，单刀直入的询问嘉宾的“雷点”问题，引起嘉宾的反感，导致整场节目极度尴尬，受众的观感不佳。分寸一定是基于事实，并且能以情动人、以理服人，用心吐字、用爱发声。
3.3 人格化传播需要注意的问题
在其他平台上，可以多维度的展现主持人的另一面，比如朱广权曾和央视其他主播一起做了一个“星艺雅集”公众号，专为关爱留守儿童的公益项目创作音频节目，让人感到非常温暖，并且也不会跟他幽默的特点冲突。央视主播康辉也在微博、公众号客户端上发布vlog，让大家看到台下的他是如何准备一天的工作。这些都与自身的媒介形象相辅相成，人们还可以从中发现主播“可爱”的一面。
注意避免人格同质化。照搬、抄袭的特点只是昙花一现，千篇一律的人格很容易造成审美疲劳。在打造个人标签时也要避免“两面人”的情况。如今就有很多明星与自己的“学霸”“公益”人设大相径庭。人格化传播不是披着华丽外衣高高在上的虚假人设，而是在真实的基础上充分发挥自身特点，以平等的心态展现个人魅力，才能真正立住“人格”。
4. 结语
人格化传播是一种综合能力的展现，也体现了一位主持人的核心竞争力。在挑战和机遇并行的新时代下，主持人要努力发挥个人魅力，用自身优势更好的提高节目质量，服务于受众。同时在人格化传播中注意持续性、真实性的把握，与观众共情，与观众共鸣，做出打动人心、感召社会的好节目。增强自身文化素养和专业素养，让人格化的传播做到日久长青。
参考文献：
[1]陈虹.论电视节目主持人的人格化传播[J].视听界，2006（01）：46-47.
[2]景苏宇.央视主播朱广权：被主持工作耽误的段子手[J].喜剧世界（上半月），2017（11）：8-9.