大数据背景下传统媒体的转型策略分析
杨璐斯
【摘要】随着我国互联网技术的发展，信息化技术的进步，新闻来源已经从以前“到现场”的人转变为“在现场”的人，在新媒体的冲击下，不少传统媒体广告收入断崖式下滑，面对海量数据，传统媒体遇到了与用户连接失效和用户体验不佳的窘境，转型发展迫在眉睫，以下是对传统媒体在大数据高速发展的背景下的转型策略分析。
【关键词】拥抱大数据;传统媒体;5G时代转型策略
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.048
2020年2月7日，全球第一个健康码——浙江省杭州市余杭区健康码就诞生了，2月14日，浙江全境都可以用健康码。3月25日，西藏健康码上线，至此，中国内地31个省区健康码实现全面覆盖。
我们看到了中国大数据已趋渐成熟，我们看到了大数据背后的力量，如何把这种力量蓄入转型中的传统媒体，如何搭和用户新的供需、服务甚至消费关系，是传统媒体转型的关键。
互联网基建能力为健康码这个应用工具，搭建了底层逻辑，但真正应用，是需要这个地区、这个省乃至全国的相关大数据的打通，这个工作不可能一蹴而就。
2017年到2018年，全国各个省区都建立了大数据局。正是因为2014年以后，国家推动数据化基础设施建设，才使得我们能够在2月7日开发了健康码以后，到3月就能实现全国大规模普及。
1. 大数据时代，传统媒体的创新与科技相融合的重要性
大数据时代的到来数据已经开始爆发性的增长。近几年，各种社区软件和智能工具相继而出，这些都是大数据的主要来源，传统媒体应该多关注服务用户，与科创公司合作获得实现在app上创建服务搭建的技术支持，打个比方，如何搭建大学生和企业的联系，通过线下活动和线上服务，使得频道在新媒体上做出大学生了解企业，企业了解新人的通道型APP。传统媒体也有自己的优势，在长期的历练和培养下，传统媒体的人员组成经验丰富，在如何做深度解读和严把导向上会更加精准，所以传统媒体在发展新媒体融合时，在严把宣传精神上会更加规范。使得新媒体可以在发展的过程当中适应传统媒体的发展规章。传统媒体与新媒体的融合使得传播内容和传播方式上发生了改变，传统媒体也需要学习新的适合新媒体传播的内容和架构模式，获得更有效的传播。
互联网技术对传统媒体产生较大冲击，其内容上并没有影响，在二者的结合发展中，创新了更多服务内容和项目类型，对媒体信息的使用受益人群也发生较大变化。不单局限于为个人用户和机构用户提供内容资源为基础服务，还能够扩展更多新型服务。在履行媒体行业作为媒介的基础上，扩充收益项目和服务能力是开拓市场，也是行业发展的重要方向。合理结合互联网、信息技术发展并解决传统传媒行业发展中的问题，并在重塑新媒体时代的同时，将传统理论进行创新，能够更好适应新时期新挑战，迎接把握新机遇。重点加强媒体人的知识理论学习，新型信息技术掌握能力及应用水平的提高，对新一代媒体人的综合能力培养也显得十分重要，新闻传播学、媒介技术、媒介体制和运行机制都应及时作出与时代发展相呼应的调整。
2. 大数据背景下推动传统媒体与新媒体融合的必要性
大数据时代的到来给很多行业的发展带来了挑战和机遇。并且，大数据技术发展彻底颠覆传统信息传播和获取的方式与途径，推动了传统媒体行业的发展和用户体验、内容制作等各个方面，为传统发展和新媒体的融合奠定了基础。传统媒体和新型媒体的融合不仅可以从根本上去促进传统媒体的发展，还可以更好的去提高媒体行业的影响力。由此可见，在大数据时代下对传统媒体行业进行转型是十分必要。对于传统媒体来说，很多受众人群都依赖广播和电视等形式传播，在信息传播渗透上有着明显的优势。新媒体的受众都是年轻人，一般都是运用一些短视频和App等形式进行传播，传播内容相对来说比较丰富，但是内容缺乏一定的深度。
3. 大数据背景下传统媒体发展弊端
3.1 宣传载体和形式单一
互联网时代的兴起，对某些传统行业的发展产生了较大影响，其中也包含媒体行业。新时代下，媒体行业也展开了新的发展篇章，以传统媒体发展趋势看来，纸媒的竞争力和影响力比网络媒体显得稍显局限。传统媒体的传播需要扩大其影响力，而纸媒的报纸、杂志等媒介，不仅在传递和获取上需要一定的时间，而且只能单一的接受信息传递，没有沟通和发表意见的途径与方法。比媒介形式更严重的问题是，其内容的匮乏、结构不合理、传播方式局限且内容大篇幅广告投放，导致了讀者很难有兴趣了解其内容。
3.2 市场未饱和但行业竞争激烈
互联网时代对较多传统行业造成了巨大冲击，甚至取代了某些竞争力不足的行业，媒体的媒介并不是其发展竞争激烈的主要问题，不能很好满足用户需求，局限于传统发展思维才使行业发展极为局促。媒体在与信息发展结合中已然呈现出移动化、智能化、社交化的发展特点，而传统媒体难以实现用户对获取信息这部分诉求，导致了行业效益断崖式下滑。随之产生的连锁反应是广告投入大幅减少，恶性循环之下，传统媒体广告投放情况不容乐观。而互联网媒体的效益增长速度惊人，轻松超越了纸媒，甚至广告媒体投放仅次于热播电视剧。由于传统媒体获取资讯与刊登、传递信息都受到一定的局限性，与网络的开放性、海量资讯、便利与快捷、免费等多方面优点形成较为鲜明的对比，导致一时间失去了大量的广告经费支撑，造成市场对媒体的需求仍然在，但媒体创新发展的速度和方向尚未能够做出明显突破，导致行业竞争激烈，却仍未能很好满足市场需求。
3.3 全面发展技术人才明显不足
传统媒体在其内容质量和专业素养等各方面都发展成熟，公众对其报道传播信息高度信任，丝毫不怀疑其质量。但在大数据背景下，人们获取信息的方式已经有所改变，转变为利用零碎时间了解碎片化信息。人们提高了对信息的获取次数和重视程度，但传统媒体在此方面稍显不足。
4. 大数据背景下传统媒体的转型策略
4.1 新旧互补、扩大技术优势
传统媒体的传播形式具有一定的局限性，但这些并不能限制传统媒体在大数据时代下提高自己的优势。媒体是具有较强生命力且创新能力极强的行业，能够在信息时代对大数据进行灵活的运用，借助其云计算、大数据、互联网的便捷，能够拉近与民众的距离，利用其技术上的便利与快捷，实现行业更好发展。比如说，辽宁卫视通过创建官方微信号，开通公众平台并邀请其观众观众，定期发布节目导视相关内容，实现了观众与节目组展开互动的愿望，为不能参与节目的观众提供沟通交流平台，听取百姓的心声。不仅能够与观众建立联系，收获百姓心声，更能通过观众反馈，了解群体喜好，对节目起到指导作用。除此之外，还鼓励观众通过网络直播、短视频、电话、短信等多种方式，传递百姓生活当中的有趣事和要紧事，不仅拉近了和百姓之间的距离，并且还促进了传统媒体行业的改革工作，传统媒体需要大胆尝试信息技术、大数据等方法参与创新。
提高信息质量和速度，形成信息优势，新媒体和传统媒体相对比主要优势就是传播速度比较快，互动性比较强。一方面，新媒体可以在最短的时间内传递到受众者的手中，可以满足人们对信息的需求，并且还可以活动更多的点赞量和转发量。另一方面信息大爆炸，新媒体在发展当中也出现了很多问题，比如说出现了很多虚假新闻和经济诈骗，对社会产生了很大的影响和危害。传统媒体需要利用好自己的优势，运用大数据来获取更多的信息，并运用大数据技术对信息进行分析和整合，对新闻内容进行深度的挖掘。
新闻出版业要利用新传播技术研发移动客户端程序，增加用户吸引力，提高关注度，软件操作简单，技术便于掌握，能够分类大量信息，传统媒体可借助这一自由平台，获知用户的真实社交需求，建立一个风格独特的用户社区，可以更好的展示自身。布局范围涉及门户网站、微信、微博等，并将推送内容实行详细划分，符合不同用户的要求。
因为媒介产品的种类不断丰富，受众主动性持续提升，用户渐渐具备了个性化的自主选择权，是多渠道与多种媒介的使用者。传统报业要尽可能使用户积极参与到新闻报道之中，以用户为核心，在内容生产过程中充分考虑用户需求，将互动式编辑生产理念作为发展方向，在内容生产和表现方面持续创新。
移动网络的不断发展，让传统报业和新媒体的结合变为可能。传统报业借助新技术，根据各渠道的自身特点展开分类式的阶梯传播，实现全方位综合立体式传播，最后让信息传播效果规模达到最大化。在这个过程中，既可以完成信息的首次发布，还可以结合传播特性与表达方式，让信息以文字、声音、图片、视频等各种传播形式传递给用户，使选择更加多元化。
在大数据时代下，数据分析师与视觉设计师是媒介人才的主要需求，要能够从数据中挖掘出隐含的新闻价值，学会用数据讲故事，将普通的数据变成一个极具吸引力的报道，和数据分析企业加强合作，并不断提高自身团队的数据素养，通过这种方式对节目传播效果进行科学评估，在进行针对性的改进，提高节目的用户体验和品牌价值。现阶段，可利用数据竞赛的方式将数据挖掘人才和数据分析需求方实行有效连接，解决需求方的业务困难，不断加强传播内容的互动频率，提高用户和平台之间的粘性。新闻生产的最后目的是要满足用户需求，传统媒体要坚持以用户为核心的理念，在网络时代下，从单向传播朝着双向传播的方向发展。
4.2 探索广告经营的突破点
有人曾说过这个世界没有人喜欢看广告，以前只有电视的年代，也是硬性推送，近几年我们都在一步步感受硬广收入的下滑，都说现在人们花在手机上的时间越来越长，可能只有老年人才看电视，但互联网推广广告也有它的弱点，比如前一阵打的火热的电商带货，它是通过打折促销的手法让大家买货，其实跟以前的大卖场打折促销本质上没有区别，只是换了媒介，很多人也就是一次性的尝试，短期效应，它形成不了用户和品牌的有效黏连性;再有很多视频网站都是买会员就不用看广告，大部分会员才是产品方需要的消费群体，那广告推送又有何意义。鉴于人们对广告的有着不同程度的抵触情绪，传统媒体在创新中，应把对广告的转化和创新放在工作重点。媒体人自身应突破对传统广告形式的固定思维，率先打破常规，开创引入广告新模式，更易于人们接受。究其根本，广告给媒体行业带来极为可观的经济效益，是媒体行业发展不应舍弃的资金链条，媒体也是商品作为广而告之的宣传途径，如何能够提高公众对商品、广告的接受能力，是未来媒体行业、广告行业、商家等合作发展的方向。
信息时代的各项技术，实现了对这一问題的完美解决方案，大数据背景下人们的各项信息被收集、整理、分类，传统媒体存在对这些信息的认识程度不足，运用能力也较差。在媒体行业创新发展中，完全可以结合大数据对其观众需求的分析，有针对性的选择合作商品，引入市场前景较大的商品。例如，老年人划分在看电视上的时间较多，而中老年人身体免疫力较弱，其儿女工作较为繁忙，对父母照顾不能细致入微。电视台可以通过与当地三甲医院合作，开展针对老年人养生保健知识讲堂的节目。媒体有责任和义务对公众健康、医疗卫生等方面进行宣导和影响，为避免中老年人在注重养生的同时，受到社会不法分子虚假宣传广告的影响，完全可以把握先机，为中老年人群开展科学学习养生保健知识的节目，邀请权威医院的专家教授作为嘉宾，适当邀请节目观众到现场互动。媒体应充分考虑到观众需求，为其设计出满足需求的节目，在节目中引入符合国家标准要求的产品广告，为观众推荐真正的好产品，让广告不仅是为了盈利，更是媒体为了将好产品广而告之的宣传和服务作用。
5G时代的到来，或许会把广告融入到每一个生活场景中，比如卫生间、车内、厨房，都会有无处不在的广告，但归根结底如何让受众不厌烦的接受信息，才是王道。未来，在5G的推动下，传统媒体有可能会迎来一个新的契机。
4.3 培养新生全能型人才，儲备行业发展力量
传统媒体的创新不仅是利用先进技术在其专业领域完成相应的工作，而是要将最新的技术与新时期的发展和创新，融入到每天行业发展中，要从理论和应用全方位进行融合，能够跟上时代脚步的发展。鉴于科技进步带来的智能高效、便捷性，人均手机的时代，拍照、录音、短视频已经普及到儿童、老人都能够熟练操作，传统媒体行业对新技术的掌握应该走在时代前沿，能够熟练应用VR、AR、无人机和工作机器人等设备和技术。由于人们能够利用互联网发声，信息的产生和传播速度惊人，不仅造成很多不实舆论导向和谣言散播，还通过不正当的评论和网络语言进行抨击事件，导致多起不良事件的发生。对此，学校应加强对学生的道德素质培养，树立正确的人生观，建立媒体工作者该有的积极心理。积极引进先进的设备，组织业内培训，并加强对媒体传播学相关行业师生团队的力量储备和建设，是传统媒体在信息时代、大数据背景下，能够从根本上创新发展的有效途径。媒体行业应该注重新生代力量的培养的锻炼，企业应与高校的媒体专业进行签约，给学习输送具备专业职业素养和丰富工作经验的行业优秀人才，作为开拓学生实践、提升学生思想的师资力量。更重要的是高校方面要对学生的信息化技能进行专业的培训，使其成长为综合能力强，且具备社会媒体行业发展所需条件的人才。
5. 结束语
综上所述，传统媒体需要直接去面对大数据时代带来的影响，了解自身存在的不足之处，引进现代技术大胆的创新和改革，在5G技术发展的浪场中，找到风口期，利用自身优势，找到差异化竞争的优势，打造出具有传统媒体特点的融媒体未来。
参考文献：
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