扎根草本，蓄势待发
同仁堂是跨界化妆品经历波折最多的百年品牌之一，经常被“冒名顶替”，假货或伪劣产品等“绯闻”缠身。尽管跨界化妆品的道路上布满了荆棘，一路走来也很艰难，但同仁堂始终未放弃化妆品。
同仁堂于1669年建立，至今已有350多年的历史。它是中药行业著名的老字号，自1723年开始，正式为清皇宫御药房供药，历经八代皇帝，长达188年，是名副其实的“御用药”。电视剧《大宅门》的热播，让同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训广为人知。药物事关生命健康，同仁堂品牌的这一古训，最大限度地确保了其产品的品质与功效，也是其金字招牌长盛不衰的原因之一。历经世事变迁，1992年，北京同仁堂集团公司组建，与云南白药、片仔癀以及东阿阿胶并称为‘中药四虎”。2006年同仁堂中医药文化进入国家非物质文化遗产名录，同仁堂的社会认可度、知名度和美誉度不断提高。
品牌的基业长青，既与其传承下来的经典配方、工艺、产品等有关，也取决于其是否能顺应社会文化发展需求不断变革求新。改革开放以后，与其他百年品牌一样，同仁堂也被卷入了全球化中，面临着传统市场被分割、生存压力日渐增加的局面。为此，同仁堂走上了多元化的道路，跨界化妆品就是其中的一项战略。
扎根中药产业链数百年，熟悉中草药与君臣佐使的配伍，拥有丰富的中药人才储备和传统老店品牌支撑，宫廷传承本身就能成为传播噱头;同时有自己的药材基地，能为化妆品研发提供上乘的物料等等，也都是同仁堂的优势。同仁堂跨界进入化妆品行业后，顺理成章地发挥了其长处与优势。据相关媒体报道，2001年，同仁堂成立同仁本草亚洲护肤中心，陆续推出丽颜坊、同仁草本和伊妆等系列化妆品。其中，同仁本草系列于2003年上市，丽颜坊系列于2009年年底上市，伊妆系列产品于2010年6月上市。这三个系列的产品，均以“安全、有效”为产品开发理念，以迎合年轻消费群体“回归自然、健康美颜”的消费需求。只可惜同仁堂有些操之过急，在大規模扩张后，其旗下的化妆品企业层出不穷地推出了很多化妆品，显得无序混乱。据了解，一些店有同仁堂授权，就打着同仁堂的名义卖私自研发的商品。这些拿到授权的企业在线上销售的面膜都是商家自己研发的，并不属于同仁堂研发。2009年，同仁堂药妆退出日化线，选择走美容院线，最后也以失败告终。
在开始做化妆品后，同仁堂有几款产品在消费者中具有较高的知名度。其一是紫草祛痘修护面膜。据了解，这款面膜不合荧光剂，核心成分为紫草提取物，还添加了茶树油和苦橙花油，具有舒缓收敛、修护调理、淡化痘印等功效。有消费者反映，其中的精华液水润，打开之后可以闻到明显的中药味道，痘痘肌用了之后感觉不错，保湿补水效果也不错。其二是七子白面膜粉。在同仁堂的诸多化妆品中，这款平价大碗的亮肤单品比较受欢迎。在原有七子白的原基础上又添加了珍珠、人参、玫瑰成分，主要功效为美白肌肤、改善痘痘、补水保湿等。其粉质细腻，使用方法是用水调和之后敷在脸上，干了之后洗掉即可。如想敷的时间长点，干了之后可喷点喷雾。其三是竹炭手工皂。这款竹炭手工皂蕴含竹炭粉，吸附力强，能深入清洁毛孔深处多余油脂及污垢，有效缓解面部油光、毛孔堵塞、黑头等肌肤问题，质地温和，泡沫细腻，尤其适用于油性及混合性、毛孔粗大的肌肤，比较适合男士适用。
作为一家全球闻名的老字号，同仁堂能够积极主动地探索新发展路径，拥抱新生事物，是非常值得赞赏的。但在不断自我调整、变革与突破的过程中，品牌需要做的不仅仅是挖掘消费者需求、适应年轻消费者喜好，更多的是要给每个产品打上品牌的烙印，同时保障产品的品质与功效，如此才能拥有源源不断的品牌力与产品力。
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