莫做无良网红的助推者
王宇
“年仅14岁”“入选国家队不满一年”“决赛五跳中三跳满分”“大比分超过对手打破世界纪录”……在刚刚结束的东京奥运会上，中国代表团年龄最小的选手全红婵跳出了如此惊人的成绩，外加她在采访中说家里没钱、没有去过游乐园、要挣钱给妈妈治病，让人们对这个懂事到让人心疼的小姑娘格外关注。几乎一夜之间，全红婵成为各平台的“顶流”。
当一个热点出现的时候，蹭热点的便随之而来。全红婵夺冠次日下午便有人出现在她家门口直播带货，直播到深夜也未离去，甚至拉着全红婵的奶奶摆拍，严重打扰了其家人的生活。据同村村民统计，短短两天就有至少2000人来到村里不分昼夜地进行直播。
事实上，这种打着“关注”“追捧”的旗号来“引流”， 甚至靠消费当事人身上的特殊性来制造话题、大肆炒作、骗取点击和关注直播的事情早已不是头一回发生。就连河南洪灾都被一些所谓的网红当作炒作的噱头，将灾区当作秀场，第一时间涌入灾区“蹭流量”。最为夸张的是在卫辉市转运群众间隙，湖北黄石蓝天救援队为救灾准备的一艘价值约2.7万元的新救生艇被偷，救援队用了4个小时才将艇找回。救生艇被找到时，艇身已遭到严重损毁，上面坐着正在直播的网红团队，假扮救援人员对群众实施救援。
移动互联时代各种直播平台的兴起使每个人都有了大量观看和表达的机会，细节被放大，“草根”被捧红，在网上围观的“吃瓜群众”的流量助力下，很多不被关注的人和事也获得了“被热搜”的可能。同样在这次奥运会上，被誉为“最苦奥运冠军”的男子举重67公斤级冠军谌利军上演逆转夺得金牌后，网友纷纷充当起“野生经纪人”帮他找代言，使“冷门”冠军也成为流量担当，平安健康险直接出手邀请他担任首位健康大使。
当前，视频直播平台多使用大数据管理用户，用算法将用户划分进不同领域、不同标签之下，再精准投放热点内容，刺激点击，换取流量。平台流量至上成为一柄双刃剑。一方面，网络热搜作为实时的舆情风向标、民意参考系，既记录下网友的喜怒哀乐，又可以帮助用户更便捷地了解热门资讯;另一方面，一些人为了抢夺流量，争取关注，在不断地博眼球中逐渐丧失底线，猎奇、窥私、炒作，将各种恶趣味流量化。
流量人物或流量事件不会消失，要解决无底线蹭热度博流量的问题，仅靠提升信息发布者底线意识，让其更加自觉自律显然不现实。毕竟流量会带来打赏代言等现实利益，在经济利益面前谈道德自律往往会成为无本之木。只有管理部门、平台机构、社会公众和社交媒体信息发布者几方共同努力，使得信息发布者的底线被迫提升，才可能在全社会形成风清气正的网络环境。
从管理方来讲，我国是最早最全面立法对网络传播进行管理的国家之一，通过规范化管理对短视频平台出现的恶意炒作、没有底线的直播“恶流量”进行及时查处，并在之后的信息发布中设置一些防患于未然的准入门槛是应有之义，不要总是等问题形成了才开始亡羊补牢，治理整顿。就平台来说，在网民素质尚未达到自我控制的阶段，直接对账号进行管理的平台监控就不能缺位。短视频平臺一方面应尽快建立科学健全的筛选审核机制，以主流价值观念为引领，减少恶俗视频的滋生和蔓延;另一方面则可以考虑建立平台联动机制，不给那些试图换个马甲继续蹭、继续炒的账号主体以机会。对围观群众来说，则需要不断提升网络素养，提高网络辨别能力，避免因推送算法陷入信息茧房，避免助推那些无良网红的恶流量。
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