北京环球影城开业在即
王晓霞
日前，北京环球影城官方宣布，将于9月20日起正式开园迎客，届时影城主题公园、两家度假酒店、北京环球城市大道将面向公众开放。9月14日开始，游客可通过“北京环球度假区官方App”等多个官方渠道购买影城门票。
9月1日起，这座筹建约20年、修建近7年的主题公园已开始为期19天的试运营。北京环球影城是世界上第五个、亚洲地区第三个环球影城，也是迄今为止规模最大的环球影城。
影城目前对外营业的一期项目占地接近160公顷，包含7大主题景区，分别是哈利·波特魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园、侏罗纪世界努布拉岛。此外，度假区内还有环球影城大酒店、诺金度假酒店等两家酒店。
影城所有门票均为指定日票，游客仅可在购票时选定的日期当天入园，度假区提供90天滚动价格日历。淡季日门票418元，平季日门票528元，旺季日门票638元，特定日门票748元。3周岁～11周岁儿童、65周岁以上老人及残障人士可享受当日单人门票价约七五折优惠，3周岁（不含）以下的婴幼儿可以免费入园。目前，北京环球度假区的门票价格高于上海迪士尼度假区，不过，从明年1月起上海迪士尼乐园的门票也将上涨，最便宜的平日门票价格为435元。
9月7日，游客在北京环球度假区拍照游览。图/视觉中国
目前，度假区提供的今年9月20日～12月12日的门票价格日历中，淡季日门票从11月22日开始有售，但每逢周五、周六、周日票价为平季日门票。
事实上，门票收入只在主题度假区收入中占一小部分。以迪士尼主题公园为例，2019年其主题公园门票收入略超总收入的三成，度假区、商品授权与零售以及商品、食物和饮料等三类收入合计占近七成。
北京环球影城这类主题公园的生意经在于，一边手握知名IP（如哈利·波特、小黄人），一边连接广大粉丝，以此为支点，撬动多种产业。如，以大号IP吸引流量，为主题公园周边纪念品零售店、餐厅、酒店提供流量，而度假酒店另一方面又可以延长顾客游玩时间，提高度假区内人均消费额。
上海迪士尼项目开幕一周年后，上海市信息中心发布的数据显示：迪士尼乐园开园首年（2016年6月16日～2017年6月15日）游客接待数超过1100万人次。受迪士尼项目开园的带动影响，2016年上海全市旅游产业增加值比重增加，实现旅游业增加值1689.7亿元，占GDP比重上升至6.2%，旅游业增加值同比增长6.9%，高于2011年～2015年2.1%的平均增速4.8个百分点。项目对全市旅游接待总人次和旅游总收入带动显著。此外，2011年～2016年建設期间，项目固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.44%，年均拉动新增就业6.26万人次。
从以上这组数据不难理解，为何地方政府、资本对主题乐园抱有巨大的热情。
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