至本的入心麻将局

随着女性意识的觉醒，众多品牌绞尽脑汁做出新奇营销，但只有洞察到女性真正需求的营销才能出圈。至本瞄准社会对女性存在刻板印象这一着眼点，在三八妇女节组了一场特殊的麻将局，通过一支短片鼓励女性“想成为什么样的人，随自己”，获得了女性消费者的好感。

在短片中，麻将的牌面被替换成“家庭、事业、理科、文科”等各种标签，分别对应着女性在生活中遇到的难以抉择的人生课题。每打出一张牌，短片左侧不断弹出的弹幕上显示了外界对女性做出选择时的评价，这些大多负面的评价将对女性的偏见与苛责展现出来。在短片结尾，至本将各式各样的标签集中在一起，呼吁女性“想打什么样的牌，随自己”。

此次营销，至本以大家熟悉的麻将为切入点，以第一视角与女性进行对話，以朋友的身份给予女性陪伴和理解，使用户能产生强烈的代入感，短片中穿插的话语虽然简单，但体现了品牌对于消费者的关爱。这种真诚的营销， 总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

—王 琅

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