群众文化在平面设计中的应用浅析
摘要：现如今，在各种设计中运用中国传统文化元素是十分普遍的现象，这对中国文化在国内的延续，乃至在世界上的传播都有一定的促进作用。创新是设计的灵魂，只有新的元素被不断发现，才能有新的设计灵感。本文从平面设计中运用中国传统文化元素为基础，拓展到我国现在大力发展的群众文化上面，通过研究具有我国独特魅力的群众文化，找出群众文化与平面设计相结合的文化元素，提出创新方案，从而为平面设计提供新的创作灵感。
关键词：群众文化 平面设计 文化元素 创新应用
一、引言
随着时代的发展，我国经济在快速增长，在满足人们经济生活之后，精神文化生活成为广大群众的新追求。我国文化一度受到外来文化的冲击，使得年轻一辈更喜欢追求欧美及日韩文化，忽略了我们的传统文化。如今国潮风靡，中国传统文化再次掀起时尚的浪潮。这样的现象给笔者提供了灵感，笔者一直专注于群众文化和平面设计工作，认为群众文化也具有自身独特的文化元素，而这些群众文化元素也可以融入平面设计当中。为了能使群众文化元素在现代平面设计中散发光彩，便不能再让群众文化活动仅仅是一场活动，而是充分利用起来，这样设计出的作品不但可以让人耳目一新，还可以增强群众文化在人民群众中的宣传效果。
二、我国的平面设计
（一）平面设计的含义
平面设计，也叫视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过多种方式并结合符号、图片和文字，制作出用来传达想法或信息的视觉表现。平面设计作品经常用于商标、标识、海报、网站、广告中。不仅是在产品标识上，还有产品的整体包装，或者在其他类艺术作品的编排设计上。元素的选取是十分重要的，需要慎重考虑，从图像的形状、大小，再到颜色，不同的元素组合起来要达到一定的平衡才是良好的平面设计。但设计者选取元素时不一定专注独特的元素，一些看似平常的元素经过加工也会成为平面设计作品中的点睛之笔。
（二）平面设计的发展
1.平面设计发展的时间短
我国的平面设计是在改革开放之后才呈现稳步上升的趋势，发展时间较短。之前对平面设计类作品，我国的需求量并没有那么大，但是未来对于这方面的需求会越来越多。发展时间短也使我国的平面设计思维没有被老旧观念束缚，而显得更加自由，更加开放。只有充分发散自己的思维，才有可能设计出更多别出心裁的作品。
2.平面设计作品市场需求量大
现如今，我们生活在网络信息时代，无论走到哪里，都可以看到不同样式的广告。一直以来，商业广告独占鳌头，数量大、种类多成为它们的主要特点。可近年来，只要细心就会发现，街道上陆续出现越来越多的公益广告，这样的广告不但提醒人们遵纪守法，提高道德感、正义感，还让人们在潜移默化中了解到更多有魅力的中国文化。由于目前平面设计作品的需求量极大、前景广阔，同时具备良好的宣传效果，使得群众文化工作也需要它的助力，双方相辅相成，共同进步。
（三）平面设计存在的不足
1.存在严重的模仿痕迹
我国历史悠久，先进文明积累丰厚，但是平面设计的发展历程中还存在不足之处。虽然受改革开放的影响，平面设计水平在稳步上升，与世界上平均的设计水平也在不断接近，但是目前来看，我国平面设计还存在非常严重的诟病，就是设计模仿行为过多。设计师的工作是将自己头脑中的才华变为实际，应用在平面设计中，可是一旦过多模仿西方的先进设计理念，就会产生依赖感，思维会变得懒惰，不愿意再费尽心思地去创新设计作品。这种现象的主要原因还是我国平面设计发展不够成熟，整体的风格还没有确定，一直在自己的设计和西方的设计二者中间游离，从而导致自身缺乏设计个性，整体风格不中不西，较为混乱，最终在模仿中失去自我，否定自我。
2.传统文化元素运用不鲜明
近年来，我国设计师逐渐将视线转回到我国的传统文化元素上，希望将我国优秀的传统文化元素与现代风尚相融合，创新平面设计，进而弘扬我国传统文化。想法没有错，只不过，想要运用优秀的传统文化元素就必须了解传统文化，从了解、选择、运用到创造，这是一个漫长的过程，如果不细心钻研，盲目运用传统文化元素，不但不能设计出好的作品，反而会弄巧成拙，设计的平面作品也会变得不伦不类，无法真正体现出中国优秀传统文化的内涵。
3.发散思维不足
目前，平面设计中很多设计师别出心裁，将寻找平面设计元素的目光放在中国传统文化上。从客观上讲，这是一个非常好的方向，但是也正因为这个方向好，元素多，使得很多设计师都开始重复之前所说的弊端——模仿。这样的现象使设计师无法发散思维，创作出更好的作品。所以，设计师要破除各种固有模式的束缚，创新思维，发现传统文中独特的具有魅力的元素，灵活运用，进而设计出不一样的平面设计作品。
三、群众文化元素在平面设计中应用的优势
（一）群众文化具有普遍性
近年来，随着经济的发展，人们对精神文化的追求也在不断提高。群众文化本身就是建立在群众基础上的艺术活动，他的具体表现是广大人民群众在社会生活中的各种文化活动。其由文化行为及活动设施等多个不同的因素组成。群众文化的优势就在于它的普遍性，只要有群众的地方就可以对文化内涵进行延伸。
（二）雅俗共赏，贴近大众
近年来，我国的平面设计水平在不断提高，从设计师到普通群众都渐渐意识到我国传统文化的优点。但是因为受教育程度的不同，还有许多人对于一些艺术感或时尚感很强的设计无法理解，而群众文化不仅具有普遍性的特征，还是文化艺术活动中最为贴近群众生活的艺术，通俗却不失内涵，融入群众文化元素的平面设计作品能让普通群众更易理解，进而得到更多人的欣赏。
四、现代平面设计中对群众文化元素的创新运用
（一）地域元素
群众文化艺术依靠群众的社会文化生活而生。我国地大物博，不同的地理环境因素造就了不同的文化产物。比如，农民画、大秧歌、车水号子等都是具有地域特色的群众文化活动，设计师可以将其变成平面设计元素，这样的平面设计作品不仅可以在当地宣传，还可以跨区域宣传，达到良好的推广效果。我国疆域辽阔，地貌极为复杂，不同的环境孕育不同的文化。也正因为如此，许多优秀的群众文化活动只会在当地发展，只有少部分优秀的民间文化可以通过网络电视等方式传播出去，被观众熟知。所以，各地方文化可以通過平面设计作品进行交流，让群众感受到不同文化带来的魅力，还可以对各地方的优秀文化进行宣传推广与知识普及。这样可以让群众充分意识到我国文化的绚丽多彩，进而对我国的传统文化多一分热忱与敬畏。
（二）色彩元素
群众文化贴近群众生活，更加接地气。例如对东北地方的群众文化来讲，展览馆中的农民画、剪纸，公园中群众自发组织的大秧歌，有组织有统一服饰的广场舞等，这些文化活动都有让人眼前一亮的地方，就是色彩。鲜艳的色彩可以刺激人的感官，比起一些表达庄重、平和的深色和淡色，那些艳丽的色彩能在瞬间抓住人的眼球，引起群众的注意力。东北农民画和大秧歌在色彩运用上是十分讲究的，它表达出了东北浓厚的地域特征，表达了东北人淳朴的性格和幸福的生活。设计师利用好不同地域的色彩元素，会使平面设计作品更为群众所接受，使群众有亲近感，进而使设计作品引起更多人的关注。而要想利用好色彩元素，平面设计师要对地域文化有较为深入的了解，而不是将各种色彩随意组合在一起。
（三）开放性思维
群众文化是没有固定模式的，它是依附群众的社会文化生活而产生的。同样，在平面设计中，对于设计者来讲最重要的就是不能让思维固化，不能将自己的思想被任何一种文化或者时尚潮流捆绑，更不能专注于模仿，哪怕是对那些非常成功的平面设计作品，若是一直拘泥于此走不出来，那么平面设计作品的发展也只能是恶性循环。群众的数量是庞大的，每一个人都有自己的思想，对于艺术也有不同的见解。群众文化中不确定的特性也同样可以为平面设计师带来灵感，养成开放性的思维，汲取群众文化中的特色元素，才能不断创作出新的作品。
五、结语
近年来，我国经济快速发展，各国文化软实力的竞争也给平面设计带来了新的挑战。相较于其他文化，平面设计在我国的发展历史并不长，发展还不够成熟，但这并不是我们要模仿西方元素的理由。我们要取长补短，充分运用我国的优势，设计出中國独有的平面作品。在实际的工作中，平面设计者要注意凸出我国地域文化和民族文化，将群众文化融入平面设计中，这样既能为平面设计寻找到新的突破口，也有利于群众文化的传播和发展。
参考文献：
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[5]柳湍红.民俗文化在现代平面设计中的应用探析[J].哈尔滨职业技术学院学报，2020（02）：171-173.
（作者简介：王韬，男，本科，吉林省文化馆，副研究馆员，研究方向：美术设计）
（责任编辑 于美琪）
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