奥运会带火的生意
白利倩
东京奧运会已经结束，但是围绕奥运会的讨论还在继续。因为接下来，我们即将迎来2022年北京冬奥会。在这期间，全国网民都在关注中国队夺冠。微博热搜更是少不了奥运话题，如带火小黄鸭发卡的杨倩、想要芭比娃娃的张家齐、正能量女孩全红婵……随着奥运会的关注度不断被推高，与之相关的产业也迎来了爆发。
奥运同款
最先火起来的生意，非奥运同款莫属。运动员用自身的影响力，成功地在全网“带货”。例如，中国选手杨倩在女子10米气步枪比赛中，以251.8环的成绩打破奥运纪录，拿下东京奥运首金。这位来自清华大学的冠军一下子火了。她粉红色的美甲、小黄鸭发卡、胡萝卜发圈等同款小商品开始火爆。不少网友在网上购买“同款”。
例如，淘宝统计数据显示，小黄鸭发卡在短短几天卖出了5万+的成绩。拼多多数据则显示，“奥运同款”销量直线上涨，其中“小黄鸭发卡”销量增长380%，而小商品批发数据则显示，义乌1秒发6只小黄鸭发卡。甚至大众点评网还上线了奥运同款美甲。无独有偶，跳水运动员张家齐同样备受关注，她喜欢的芭比娃娃也迅速走红。
除此之外，中国队奥运健儿使用的同款保温杯、乒乓球女单冠军陈梦的同款兵乓球拍项链和手环等，可以说，此次奥运会不仅有故事，更有奥运冠军们的影响力，并以此催化消费市场的火爆。
带动体育产品消费潮
这次东京奥运会，让奥运同款确实火了一把。不过，奥运会归根到底是一场体育盛事，因此它不仅仅拉动了小商品生意，更是拉动体育消费市场的飞跃式增长。
例如，京东大数据在奥运期间公布的数据显示，体育服装、鞋帽、运动器材器械以及场馆预定等消费增长迅猛。
抖音电商方面也公布相关数据，7月21日至8月8日，平台上体育用品销售额同比增长365% 。其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等奥运经典项目相关商品最受欢迎。
值得关注的是，随着中国选手首次冲进滑板决赛，包括滑板在内的一些小众体育项目相关产品也受到刺激。抖音平台统计数据显示，滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增，其中滑板更是高达353%。
另外，受疫情影响，非接触类或者居家运动类相关产品销量也迎来增长，如垂钓、瑜伽、跑步机等。
其中，在最受追捧的运动品牌TOP5排行榜中，国货运动品牌占据4席。鸿星尔克是最受追捧的品牌。贵人鸟、李宁、安踏等也入列。事实上，通过此次运动会，人们对国货的关注更甚，国货运动品牌可谓是全线爆单。例如，李宁方面透露的数据显示，今年上半年，李宁预期净利润不少于18亿元，同比涨163%。
奥运短视频+电商
从杨倩、全红婵到苏炳添、谌利军等，一批奥运健儿先后登上热搜，备受人们关注。他们精彩的奥运瞬间让无数人跟着激动。尤其是短视频，一个个精彩的瞬间成为网友们共享奥运氛围、传递胜利喜悦的重要渠道。数据显示，平台内奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次，累计点赞量达6.18亿次。
于是，奥运期间，短视频电商成为不少商家和博主带货的新大陆。平台利用奥运短视频吸引热度，收获流量，最终实现变现。
除此之外，奥运短视频不仅是商家变现的渠道，也是退役运动员开启新赛道的平台。
例如，前游泳运动员周妍欣在退役后告别了泳池，却放不下心爱的游泳运动。2020年，她通过短视频账号“Michelle_Zhou”，在短视频平台科普游泳知识、做直播授课，向游泳爱好者推荐好用的运动装备。
不仅周妍欣，中国男排郑亮、羽毛球名将龚睿那、自行车锦标赛冠军李园园等，都通过直播带货，成功开启人生新赛道。
文旅行业
新冠肺炎疫情的大流行，给全球经济和社会生活都带来重大影响。日本东京奥运会也是如此。本该2020年举办的东京奥运会，因为日本疫情暴发而延期一年。纵然延期一年举办，可是疫情仍是重大危机事件。
正因如此，日本原本对此次东京奥运会寄予厚望，希望通过举办奥运会来提振投资和消费，尤其是文体旅游行业。然而，新冠肺炎疫情令此次奥运会本该产生的三方面经济效应大打折扣，特别是文旅行业。
此次奥运会采取的是云直播，现场海外观众很少，奥运会周边旅游和酒店等文旅消费潜力并没有得到释放。
2022年北京冬奥会举办在即。综合考虑国内的疫情控制比较有力，北京冬奥会将会迎来比较可观的观众。海外观众也会占据不少数量，届时文体商旅会有一定的增长。
不过，北京冬奥会也需要考虑新冠肺炎疫情的反复。
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