新媒体短视频受众拓展策略探析
孙靓
【摘要】当前科学技术的优化革新速度极快，促使各种不同类型的新兴媒介实现融合发展，现下，民众接受新闻信息的途径更加广泛，在此形势下，以新媒体为载体的高效信息传播方式应运而生，并在社会各个领域得到科学应用。而短视频作为一种较为新奇且十分有效的信息传播媒介，其用户数量正在持续攀升中，为使新媒体短视频的受众范围不断延伸，需秉承可持續长期发展原则，对受众心理加以综合探析，营造健康的、良好的市场环境，由此使短视频质量实现质的飞跃。本文将以此为中心展开研讨，分析探究切实可行的拓展策略，以期为相关研究者提供有用的参考依据。
【关键词】新媒体;短视频;受众心理;拓展策略;实践
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.057
第四次工业革命促使高新技术走进大众视野，大众在提升生活质量的同时对新闻媒体的要求随之提高，新媒体短视频的出现不仅丰富了信息内容，更在原有基础上提高了传播速度与范畴，据此，我国网民的数量实现稳步升高，与此同时，以新媒体为主要载体的短视频，受到了更多人的关注与推崇，随即成为民众日常休闲娱乐的优先选择。为使短视频在新媒体市场中，实现可持续长期发展，其首要任务即不断拓展受众，而若想达到这一目标，就需先对受众心理加以综合探析，了解受众由释放自我催生的娱乐观，从众心理驱动的情感共鸣，以及由求知心理衍生的求知欲，由此掌握其心理基本需求的相关信息，并以其为根据，对短视频的设计加以优化，对短视频的制作方法予以革新，对短视频的内容进行完善，以使其受众不断拓展。除上述内容以外，还需精准定位，以确定目标受众，认真做好宣传工作，多渠道汇聚短视频受众，以规范、严格地管理，保证市场环境的健康化、绿色化，通过实行上述举措，可有效拓展新媒体短视频的受众，同时也能促进信息产业的快速优化升级。
1. 传统媒体与新媒体的有关内容探析
传统媒体形成时间较为久远，所包含的种类相对丰富，其中以报纸、广播、电视等多种新闻媒介，在工作生活中处处可见。作为具有亲民性的传统媒体，其传播范围十分广泛，几乎覆盖90%的人民群众，其信息来源比较专业，各种新闻信息的可信度较高，社会大众较为容易吸收。随着社会不断发展进步，传统媒体逐渐暴露诸多弊端，比如传播内容有限、可供选择的内容较少、传播速度较慢等，大众在进行阅读或收看时只能在有限的信息中进行挑选，无法满足现阶段大众群体的多样化、个性化需要，而固定的时间段导致大众无法随时随地，及时地接受新闻信息。
新媒体借助互联网进行信息传播，随着互联网的普及势力逐渐壮大，与传统媒体大不相同，其种类更为丰富，增加多种新兴媒体平台，与此同时扩充信息资源渠道。新媒体通过网络传播各种各样的信息，大众自主选择阅读、观看内容，在一定程度上扩大选择面，而通过电脑、手机等多种媒介掌握新鲜新闻信息，碎片化信息使群众更加快捷地吸汲取新信息，与此同时满足随时随地接受新信息的要求。随着用户群体逐渐庞大，新媒体也显露许多不足之处，网络信息越来越繁多冗杂，其中掺杂许多虚假、不符合社会主义核心价值观的信息，为社会带来负面影响，从而导致新媒体可信度降低，据此，在新媒体短视频的制作过程中，应以实际为前提突出重点新闻，通过叙述人物与细节体现矛盾点、冲突点，充分发挥其效能。在新媒体短视频的拍摄过程中，可选择多种拍摄工具和拍摄手法，对内容进行深层次整合优化，以此丰富新鲜信息。
2. 新媒体短视频的受众心理研究
2.1 释放自我催生的娱乐观
当前社会主义经济建设速度极快，民众生产及生活节奏相对较快，内心压抑的负面情绪较多，为保证健康的成长，以积极的态度进行生活，合理地纾解情绪、释放压力是必不可少的。而新媒体短视频的时长普遍较短，与此同时，其涵盖的内容较为全面，其选用的形式也具有一定的趣味性，继而受到了社会民众的推崇，并逐渐成为一种首选的放松形式。民众在浏览短视频期间，会不由自主地放下心中的负担，收获多元化的情境体验，产生生动的情感共鸣，继而形成快乐情绪，而有部分作者在进行短视频的制作时，会选用一些可互动的、有趣味性的内容，由此使受众获得充分释放自我的机会。以现下点击量较高的《万万没想到》为例，其作为一个短视频创作体系，其在故事情节上，以及所体现的价值观念上，都比较适合于民众释放自我、缓解压力。但需要特别注意的是，搞笑需要保证有尺度、有根据，内容消极、低俗的短视频，不仅难以发挥出良好的娱乐效能，还极易致使受众产生抵触情绪。
2.2 从众心理驱动的情感共鸣
因每个个体都或多或少地具有好奇心理，特别是看待陌生事物，大部分民众都会产生较强的探索欲望，并会主动地去感触与体会实际的陌生事物，在受众群体与日俱增形势下，这一现象慢慢变成社会的主流趋势，受到新媒体工作者的特别关注。短视频作为一种新型的信息传递方式，是新媒体背景下的关键产物，同时也是促进信息产业快速发展的重要基石。新媒体短视频的内容大多短小且精悍，文字围绕图片的形式，可使所要表达的信息，更为直观化与具体化，与此同时，有一些短视频的内容具有较强的适应性，更能迎合社会民众的内心与情感需求，故而在将其上传到网络平台后，能够快速促使受众产生共鸣，由此获得较高的浏览量。具体而言，李佳琦作为现下影响力较高的短视频作者，他所拍摄的短视频，大多贴合于实际生活，以推广产品为主，不论是在语言艺术方面，还是在肢体表达方面，都具有一定的观赏性。据此，根据从众心理制作短视频，可实现在较短时间内引起受众的特别注意，达到高浏览、快传播的目标需求。
2.3 求知心理促成的求知欲
短视频是新媒体时代衍生出来的一种全新信息传递方式，与原有的常规媒介相较而言，其蕴含的信息内容较为全面，传播效率也相对较高，与此同时，其功能优势也更为突出。在社会环境不断变化背景下，民众对于信息的渴求程度逐步增大，而現代化的新媒体短视频，能够很好地满足民众的基本需求，其涵盖的多元信息，也能帮助民众及时获取社会最新资讯，由此完善其信息储备，这对提升国民的整体素质，有着十分关键的影响效能。结合实践经验可以发现，在进行新媒体短视频的制作时，通过准确掌握受众的心理需求，并在此基础上，对视频内容加以丰富，选用多元化的呈现形式，完成优化设置，可确保短视频制作的有效性、合理性，同时也能进一步提升其点赞数和点击量。
3. 新媒体短视频的受众拓展策略
3.1 精准定位，确定目标受众
为使新媒体短视频受众实现不断拓展，并获得全面推广，需在进行短视频的制作之前，先对发展目标加以准确定位，科学确定所涉及的领域范畴，并针对这一领域范畴内的受众群体，展开精细化探析，系统考量受众的各项诉求，在此前提下，合理制作短视频，以确保其在特性方面更为突出，收获广大受众群体的高度认可。以搞笑类的短视频为例，譬如张若宇、疯产姐妹等短视频作者，都因其独特的视频风格，而受到了社会民众的特别关注，其点击量也相对较高。由此可知，若想保证新媒体短视频获得更多受众的认可，其首要任务就是精准定位，并确定好目标受众。除上述内容以外，新媒体短视频作者还需深入挖掘短视频的相关信息，并对信息数据进行分析处理，以此为基础准确掌握受众者的具体新闻需求以及浏览习惯等，继而更具指向性地提供新闻短视频产品，吸引受众者的眼球。与此同时，短视频作者可搜集对比新闻短视频的浏览量、转发量、评论内容，借助大数据分析完成整合工作，准确判断受众者对于新闻短视频内容的喜恶，从而提高其传播效果。
3.2 优化内容，满足受众求知欲
若想使新媒体短视频的浏览量实现稳步提高，短视频制作者就需对视频内容的优化予以特别注意。具体而言，针对受众群体在信息搜索方面的喜好加以探析，掌握受众的兴趣爱好，在此基础上，利用互联网等现代化媒体平台，获取有价值的、能够传达正能量的信息资源，再采用多元化且具有趣味性的展现形式，完成短视频的制作，由此引起受众群体的特别关注。现下，已有部分官方平台开始采用短视频来进行新闻信息的传播，譬如，中国消防就选择以制作系列短剧的形式，为民众介绍基础的消防防火知识，帮助社会民众掌握了更多有用的消防技能，同时形成了良好的消防意识。除上述内容以外，新媒体短视频的质量是其立足之本，提升短视频品质应受到重视，短视频作者应时刻关注社会热点，选取有思想有温度的内容，打造立意高的特色内容，使其在接地气的基础上拥有较高品质。与此同时应坚持原创，注重内容的深度挖掘，短视频不是浅传播，“短”也只存在于时长，在有限的时间里争取最大的信息量。对于消极不健康、违背社会主义核心价值观的内容，做到最大化的杜绝，保障短视频只传播积极向上的正能量，展现正面的社会风貌，构建绿色平台。
4. 结束语
终上所述，在当前新媒体环境影响下，信息的传播形式和传播速度都发生了巨大的变化，而且由于其在传播途径上更加新颖，也使得短视频能够受众者更加直观的视觉体验，并且趣味性十足，这也是当前阶段，短视频能够受到越来越多人关注的主要原因。现阶段，为了能够促进短视频这一最新型媒体形式的可持续发展，相关编辑人员就必须要掌握受众者的实际需求，并结合这些需求对传统的模式进行改革和升级，创新制作理念，从根本上实现对短视频内容和形式上的升入和拓展，促进短视频行业的长足发展。
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