独居Vlog，营销“美好生活”？
梁爽
第七次全国人口普查数据显示，中国平均每个家庭户人口为2.62人，比2010年平均每个家庭户人口的3.10人减少了0.48人，这与单身成年人群体规模的扩大有重要关系。单身人数的不断增长也催生出了新的消费趋势。近来十分流行的独居Vlog（视频博客）击中了年轻人对精致生活的憧憬。
“你看，一个人也可以过得精致幸福。”高品质的独居生活似乎可以通过观看、购买、模仿、复制，为人们提供幸福感和认同感。但事实真的如此吗？
法国电影理论家克里斯蒂安·麦茨将影像分成了两个不同的事物，一个是真实的对象，另一个则是想象的对象，真实对象符号化的结果便是被动地取悦人，而想象化的对象则能够主动取悦人，将情感價值赋予影像。
在短视频网站占据强势流量的独居Vlog，实际上是一种善于利用想象价值的场景化营销，无论是一个人做饭、品茗，还是读书、运动，都是通过精致的环境、器物营造出梦想生活，在人心中制造新的消费需求。似乎购入视频中同款产品，就能复制该博主的生活品质和美好心情。
独居Vlog的粉丝们追求高颜值、高品质的独居生活。尽管每天下班已经很晚，没有时间下厨，但一边吃外卖，一边看博主从容地做红烧肉，香气似乎也透过屏幕溢了出来，好像自己也和博主沉浸在一样的幸福感中。
中国管理科学研究院教科所特聘研究员、国家二级心理咨询师王唯一表示，人脑中有一种神经细胞，叫镜像神经元。当我们看到别人表现出某种情绪时，脑中的镜像神经元就会活跃。当我们在理解别人感受的过程中，自己也会直接体验到这种感受。所以，当看到独居Vlog时，博主个人的体验和感受也会自然而然地让我们仿佛身临其境，感受着这种岁月静好的舒适，进而起到调节自己情绪的作用。
在品质生活中，仪式感是一个被频繁提到的词。正如法国作家安托万·德·圣-埃克苏佩里在《小王子》中写道：“一年中其实有很多值得铭记的时刻，让你颇有感受或者顿悟的时刻，如果用仪式感雕刻自己的生活，一定会是与众不同的。”一些人对精致美食的执著，对精致器物的占有欲，常常是基于这样的逻辑。
社交平台成为仪式感的外在推动力，也让仪式感的表达越来越趋同。雪平锅、电火锅、迷你烤箱，配上精美的餐布和餐具……似乎只要一键下单，就可以立刻复制影像中关于吃的仪式感。但事实上，当人们被上述独居Vlog“种草”跟风购入全套道具时，往往只能得到一个粗劣的体验感。因为独居Vlog看起来轻松愉悦，可当自己用同样的食材、厨具走一遍流程才发现，短视频之所以短，完全是把背后的辛苦、手忙脚乱的差错和过程中等待的时间通过后期剪掉了，只留下美好的部分示人。单身生活里的独立、优雅、精致、从容，贴标签容易，实现它并不容易。
苏州大学历史学博士、南京审计大学教师束江涛认为，“部分独居青年满足于自身的精致生活，实际上是对现实生活、当下困境的逃避。在他们看来，成家立业或与家人朋友共同生活，不如独居来得安逸、满足，所以沉迷于美食、豢养宠物、锻炼健身来填补独居后精神世界的空虚。”事实上，不是所有人都适合独居，也不是所有人都渴望独居。带有滤镜的单身生活影像，不该成为当下年轻人选择独居的理由。
编辑 钟健 12497681@qq.com
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