短视频领域的研究热点与展望
钱聪 院金谒
摘要：随着短视频的兴起，学者们围绕短视频开展了广泛多元的研究，取得了非常可观的研究成果。为了更全面地分析近几年短视频的研究热点及未来发展趋势，本文针对中国知网数据库中2016—2020年公开发表的研究文献数据，运用社会网络分析方法，对相关研究文献的高频关键词进行分析，应用共现关系网络模型研究短视频的研究热点和主要发展方向，并针对短视频研究工作提出了相应建议，为深化短视频相关研究提供参考。
关键词：短视频 关键词 共现 研究文献
随着人们生活节奏的不断加快与移动互联网技术的不断发展，受众的审美需求从“看”到“快看”，短视频各类应用成为当下的热门。短视频是时代的产物之一，已经成为中国网民最爱的应用形式。短视频由于时长较短，在内容的安排上需要有较强的节奏感，为了能够牢牢吸引住用户的注意力，创意点要求密集，在极短的时间内使用户的情绪能够获得多次爆发。
随着短视频的不断发展，相关专家学者开展了学术研究，研究领域广泛，研究成果丰富。为了全面分析近年来短视频的研究热点现状，科学把握短视频的相关研究重点及发展方向，笔者基于CNKI上2016—2020年刊文数据，运用社会网络分析方法，采用NetDraw、UCINET、COOC等软件，构建共现网络模型，通过定量分析法，全面剖析近几年短视频研究热点与发展方向，为深化短视频研究提供参考。
一、短视频研究关键词共现模型
关键词共现，是利用文献关键词共同出现的情况，用以表达该文献所代表学科中的各主题之间的关系。共现分析的方法论基础是心理学中的临近联系法则、知识结构、映射原则等。
1.数据来源。本文的数据来源于CNKI期刊文献数据库，运用高级检索方式，检索主题为“短视频”，时间节点为2016年1月1日—2020年12月31日，共检索相关文献研究16677篇。2016—2020年，我国公开发表的短视频研究文献呈跨越式发展，2016年刊发320篇，2017年刊发903篇，2018年刊发2525篇，2019年刊发5356篇，2020年更是达到7573篇，短视频研究持续火热。
2.高频关键词分析。关键词体现的是科研论文的核心理念，是进行文献检索的重要指标。关键词共现可以将关键词进行可视化分析，反映短视频的研究内容及特点。在16677篇文献中共检索关键词8987个，累计出现频次23292次，频数排名中“短视频”出现频数最高（2758次），其次是“抖音”、“新媒体”、“短视频平台”，出现频次均超过300次，说明研究者对短视频传播载体更为关注。随着短视频研究的不断深入，研究热词不断涌现，“Vlog”（94次）、“5G”（92次）、“李子柒”（52次）、“MCN”（43次），全面反映了随着短视频研究的不断深入，研究视角更为丰富多元，技术领域、内容领域、载体领域、形象构建领域等研究持续深化。
由于关键词达8987个，但其中6761个关键词均出现一次，本文从中筛选词频≥16的150个关键词，占关键词总数的1.7%，且累计频次出现占比为39%，并且将这150个关键词作为共现网络的节点，进一步分析关于短视频的研究热点及其发展方向。
3.高频关键词共现矩阵解析。本研究对以“短视频”为主题的文献关键词之间的关系进行可视化分析，建构关键词共现矩阵。表1是出现最多的10个关键词两两之间出现的频次，超过50频次的有“抖音—短视频”、“新媒体—短视频”、“短视频平台—短视频”、“媒体融合—短视频”、“融媒体—短视频”、“主流媒体—短视频”、“传播—短视频”。从关键词共现矩阵中能够看到，“抖音—短视频”共现频率最高，达194次，作为短视频领域领军平台的抖音，根據《2020抖音数据报告》显示，截至2020年8月，其日活跃用户已突破6亿。抖音以短视频为载体，集社交功能、电商直播功能于一体，在5G技术的加持下，在短视频领域不断创新，发布了海外版TikTok，并开发多种社区，如阅读社区、电影社区、美妆社区等，构建了独特的短视频分发传播体系。2020年，新冠肺炎疫情暴发，抖音短视频得到进一步发展，大部分长期居家的受众转变角色，成为抖音短视频的制作者和传播者。抖音短视频在疫情期间为广大人民群众提供了新型的社交娱乐方式，对疫情期间的安全稳定具有一定积极意义。
再如，“媒体融合—短视频”共现频率为90次，短视频作为现象级应用，对受众的信息行为习惯产生了颠覆式的变革，近年来，越来越多的主流媒体入驻短视频平台，借助短视频创新主流媒体新闻产品制播模式。其中具有代表性的《主播说联播》，颠覆了以往《新闻联播》的严肃形象，《新闻联播》主持人以接地气的话术风格、犀利硬核的评论观点传递时代的主流声音，在短视频平台上赢得众多受众，尤其是年轻一代的受众，多次上榜微博热搜，为媒体融合的创新转型提供了思路和启示。
为了更为准确地判断文献中关键词之间的相关性，本研究将共现矩阵转化为相似矩阵（见表2）。两个关键词的对应值越接近1，相关性越好，越接近0，相关性越差。分析相似矩阵可知，“抖音”与“新媒体”相似度为0.961，“抖音”与“媒体融合”的相似度为0.911，说明以抖音为代表的新媒体平台不断推动媒体融合转型。同时可以看到“抖音”与“主流媒体”相似度为0.925，“抖音”与“传播”相似度为0.956，说明主流媒体越来越多地应用抖音平台进行短视频传播，从主流媒体借由短视频平台寻求发展机遇和改革创新的路径来看，多家媒体已经获得融合红利。2018年开始，各党政机关、媒体纷纷与短视频平台建立合作关系，逐渐适应短视频+直播的信息传播方式，有效契合了受众接受信息时间碎片化、空间碎片化的特点，主流媒体通过短视频传达的向上向善的正能量价值观，激发了受众的内心情感和社交分享欲望，并且在短视频平台上打通了传受双方的互动渠道，建立了良性的社会对话平台，这对主流媒体占领新媒体舆论高地起到了至关重要的作用。
4.关键词共现网络模型。本研究从8987个关键词中选取词频≥16的150个关键词，这些关键词置于社会网络的各个中心节点，在节点之间的连接频数体现关键词的共现关系，最终形成共现网络模型。另外，本研究还从中心性的角度分析验证了关键词越处于网络共现模型的中心位置，其影响力就越大（见表3）。
本研究绘制了词频≥16的150个关键词的共现网络（如图1），结果显示，“短视频”、“抖音”、“新媒体”、“短视频平台”、“媒体融合”等关键词在本研究领域中占据相对重要的位置，这与关键词的中心性分析结果一致。
二、短视频研究热点分析
研究热点分析能够让研究人员通过可视化的数据分析找到哪些研究已经成熟，哪些研究还正处于阶段性发展中，哪些研究领域涉足较少，从而为研究者提供研究线索和方向。
1.短视频研究热词分析。近几年，相关“短视频”的研究热词相对稳定，每年度有些许结构变化，如“短视频”、“新媒体”、“短视频平台”、“APP”等，在每一年度排名都较为靠前。随着移动互联网技术的广泛应用，“融媒体”、“媒体融合”等的关注逐渐增多。这说明，传统媒体的时代性、互动性发展需要媒体融合。媒体融合革新了传统媒体的话语体系，推进了媒体人才的能力培养，升级了新闻采编的制作流程，创新了互动融合的技术手段，但是无论新媒体平台、短视频平台如何发展，传统媒体的价值导向不能动摇。因此，在媒体深度融合的进程中，必须坚持正确的政治导向和价值观，提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。
除以上关键词外，2016年的关键词“网红经济”、“Papi酱”、“网红”等呈现网络红人的相关研究热点。在互联网技术支撑下，各类视频平台、直播平台飞速发展，网红及网红经济逐渐进入产业化发展阶段，网红通过网络社交平台聚集大量的关注者和追随者，形成粉丝定向营销市场，围绕网红IP衍生消费市场，最终完成完整的网红产业链条。Papi酱被誉为“2016年第一网红”，其发展壮大得益于自媒体的兴起，作为搞笑短视频的典型，Papi酱的短视频受众范围广，内容引导性强，受众对于娱乐放松的需求得到满足。
2017年的“今日头条”体现了算法推荐的研究热点。“今日头条”作为聚合类资讯客户端代表，把握住了市场的空缺，在社会化阅读的基础上，依靠算法技术进行内容分发，以其个性化、多元化的智能分发模式，收获了大批忠实受众，迅速占领了受众市场，随后“今日头条”通过开发社交产品对社区关系进行维护，打造优质的内容生产，不断探索成为国内极具代表性的聚合类资讯客户端。
2018年、2019年“抖音短视频”开始进入研究视野，作为短视频APP的翘楚，关于抖音的研究众多，如电商与抖音的结合研究、政务抖音号的传播研究、抖音的传播影响要素研究、抖音短视频泛娱乐化对青少年影响、抖音短视频的城市形象构建研究、抖音短视频内容生产研究、抖音短视频产业化研究等。
同时“Vlog”、“5G”、“李子柒”、“MCN”等热词也进入研究视野。例如，博主李子柒最初以创作美食短视频为主，其中的中国传统文化、传统手艺让李子柒的短视频拥有更持久的生命力，同时李子柒作為一名“网络舆论领袖”，致力于非物质文化遗产文化的传播与传承。只有更多的“李子柒”们合力传播中华优秀传统文化，才能让更多的人认识中国文化、了解中国文化、爱上中国文化。
2020年“主流媒体”首次进入关键词前五，意味着主流媒体进入短视频范畴后，打开了“短视频+传统主流媒体”的新型传播研究视野。“主播说联播”、“两会短视频”等研究主题深入探讨了主流媒体的新业态以及话语权的建构，2020年总台春晚联手短视频平台推出“打开手机看春晚”，使传统媒体与短视频平台进一步深度融合。主流媒体在观点视角的权威性、制作的专业性及媒体公信力等方面更具优势，短视频平台则在技术创新、流量变现及推广能力等方面具备优势，两者相辅相成，互为补充，形成更为深远的传播效应。
2.短视频研究派系分析。派系（Cliques）指的是一个子群体，其成员之间的关系是互惠的，至少包含三个点的最大完备子图；
一个派系也指在该点集中，任何点之间都存在着一条直接连线，并且该派系与其他派系是并存的，不被其他派系所包含。
本研究对二值化后的关键词矩阵进行派系分析，将最小规模设置为5，即一个群体中至少有5个节点，共找到了1279个派系，从中选取前20个，进行派系热力分析（如图2）。
经过分析可知不同派系中的关键词重复度较高，各个派系中共享的关键词较多，1—20派系中前三位关键词一致，“抖音”、“新媒体”、“媒体融合”、“短视频平台”、“传播”、“移动短视频”、“主流媒体”等关键词虽在顺序上有所不同，但整体差别不大，反映了对于短视频的研究相对集中。通过热力图分析，可见抖音的头部效应，源于抖音的机制——只要内容优质，就能获得流量。抖音为素人提供传播平台，内容为王的传播机制为科学研究提供了更多素材。长尾中“问题”、“发展”、“现状”构成了尾部热力效应，揭示在如火如荼的短视频发展过程中，个别学者已经开始关注其存在的问题，并且从宏观领域梳理其发展现状，把脉短视频发展走向。在热力图中还能观察到Vlog、5G技术术语的崛起。在5G时代下，Vlog借助移动社交平台蓬勃发展，或将成为下一个流量风口。Vlog具有非虚构性、自我意识表达、完整故事性、信息浓度高等特点，区别于短视频的手机拍摄，Vlog在拍摄器材、拍摄思维、剪辑技术等方面都有更高的要求。
三、短视频研究展望
本文对近几年短视频研究文献进行了社会网络分析，从关键词共现来看，短视频相关研究整体表现较为集中，网络节点相关性较高，密度较高，少数关键词标志性比较强。短视频的相关研究虽然以自主研究居多，但研究主流明显，以高校研究居多，如中国传媒大学、中国人民大学、清华大学、武汉大学等。在研究内容上主要集中于新媒体平台研究，关注点相对集中拓展性不足。接下来，短视频研究可以从多领域多角度多方向深入研究。
1.外部环境对短视频发展的影响研究还比较匮乏。技术环境、市场环境为短视频的规模化发展营造了良好的外部环境，短视频及相关平台得以飞速发展。早期短视频的“野蛮生长”阶段，存在政策监管力度不够、行业生态不够规范、技术发展不够优化等问题。为了进一步引导短视频内容创作和相关业态的健康发展，国家加强了对短视频发展的顶层设计，出台了规范和引导短视频发展的指导意见。纵观近年来的相关研究，对这一方面的研究相对匮乏。
2.短视频相关深层次理论研究不足。虽然现阶段短视频内容数量呈指数型上升，但是模仿跟风不断，存在大量低质量、同质化的内容，内生动力仍显不足。短视频的研究内容主要集中于新媒体平台研究，研究关注点相对集中，研究方向拓展性不足，局限于经典问题的纵向研究，缺乏横向学科交叉与学术创新，并且在纯技术方面的研究还十分欠缺。今后的研究应深入挖掘短视频背后的文化因素，网络迷因的盛行、泛娱乐化的社会本质、短视频盛行的心理机制、短视频存在的社会意义与现实价值等，都需要研究者们进一步关注和研究。
3.短视频研究共享机制有待优化。在新媒体的研究进程中，科研单位与行业单位之间合作较少，不易形成圈群研究。新媒体环境下，科研团队可以着力优化信息共享机制，与媒体行业之间展开合作，促进科研成果创新转化，实现科研资源的整合及充分利用，应鼓励跨地域、跨领域、跨平台之间的合作与联系，加强高校与短视频行业之间的研究合作，从而形成创新团队，拓展研究视角，使相关研究更加全面、丰富。
作者钱聪系南京大学信息管理学院博士研究生、河套学院教师
院金谒系新疆农业科学院农业经济与科技信息研究所副编审
参考文献
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【编辑：陈琦】
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