新媒体环境下广播电视节目的创新发展
程纲
摘 要：随着新兴科技的不断发展和时间的不断推移，新媒体的形式也越来越多样化，打破了传统的纸质媒介、电视媒介和广播媒介的束缚。新媒体的兴起改变了世界传播媒介的格局，不仅可以使受众能够更方便地获取各种各样的信息，还具有传播速度快、实时性、实效性等特征。在这样的环境下，广播电视节目迎来了巨大的挑战，传播功能逐渐弱化，受众不断流失。因此，广播电视节目必须进行改革与创新，结合时代发展的特性，突破自身的局限性，以更好地促进广播电视节目的发展。
关键词：新媒体;广播电视节目;传统媒体
对于新媒体的概念，学者们众说纷纭，并没有定论，但人们普遍认为新媒体是基于传统媒体而产生的。随着时代的不断发展，出现了许多改变人类生活的新兴技术。数字技术和互联网技术的出现，打破了传播媒体的局限性，为传播媒体的发展注入了新的活力。新媒体时代就是数字技术时代，由于新媒体的发展特点，数字技术的应用已经成为时代发展的基础。尤其是最近几年随着三网融合技术的发展，人们获取信息和收看节目的方式变得越来越便捷，获取信息的渠道越来越多样化，导致传统电视节目面临着巨大的挑战。从传播角度来看，新媒体已经對广播电视节目等传统媒体产生了巨大的影响。电视节目自身具有一定的局限性，在新媒体时代已经失去了传播领域领头羊的地位，并且受众不断流失。因此，广播电视节目需要进行改革与创新，突破困境，以更好地在新时期获得可持续发展。目前各个电视媒体之间竞争激烈，受众对电视节目的要求越来越高，所以电视节目需要不断地进行探索，探索富有竞争力的创新手段，关注受众的需求，不断适应时代的发展。
一、新媒体的发展和传播特点
（一）新媒体的发展
20世纪90年代以来，随着计算机互联网技术的迅速发展和普及，数字技术和网络技术得到了不断的发展和创新。新媒体的产生和发展是基于互联网和数字技术不断发展起来的。它主要通过电脑、手机和其他形式改变人们的生活习惯和生活方式。新媒体具有以下五方面的优势：一是传播速度快，不受时间和空间的限制;二是传播内容广泛，不同需求的受众都能通过新媒体找到自己需要的信息;三是具有实时互动性，受众可以随时反馈收到的信息;四是传播方式多样化，新媒体可以同时以文字、声音、视频和图片的形式进行传播，能满足不同受众的不同需求;五是新媒体具有信息存储功能，受众可以随时查看接收过的信息和观看过的节目，非常方便。可以说，新媒体融合了三大传统媒体的所有优势，并在此基础上进行了更加深刻的变革和创新。然而，新媒体也具有一定的局限性和缺陷。比如新媒体的门槛较低，每个人都可以发布信息，并且可以通过各种渠道扩散信息，由于网络监管机制不健全，会给不法分子可乘之机，导致互联网上存在大量的虚假信息、低俗信息和违法信息，严重影响了受众对信息准确性的判断。
（二）新媒体的传播特点
第一，传播方式从单向转变为双向。传统媒体的传输方式是单向的、线性的、不可选择的。它侧重于在特定时间由信息发布者向公众传播信息，公众被动地接受，没有信息反馈。这种静态的传播方式会导致信息缺乏流动性。而新媒体的传播方式则是双向的：公众和媒体都是信息的发布者，并且可以进行互动，大大地提高了公众参与信息传播的热情。
第二，接受方式从固定到移动的转变。随着无线移动技术的发展，新媒体具有移动性的特点。人们使用无线网络进行上网、看电视、听广播等成为越来越普遍的事情。随着4G技术和5G技术的出现，移动性将成为未来新媒体的主要特征。
第三，信息传播实时化。新兴技术的发展使得新媒体能够实现实时传播，并且信息发布者不需要进行复杂的剪辑和后期制作，仅使用简单方便的操作就能够使信息在全世界进行实时传播，这一优势是传统媒体所不具备的。目前，大型门户网站基本上都已经实现了音频和视频的实时传播，将时间与空间距离缩短到了最小。
第四，从单一到交融。与传统媒体相比，新媒体的传播形式更加丰富，比如文本、图像、声音等。同时，新媒体的交融性还体现在终端设备方面，手机不仅可以用来打电话和发短信，还可以用来听广播、看电视、上网等，这些功能都是在互联网、通信网络、广播电视网络和其他网络相融合的基础上实现的。此外，新媒体还打破了传统媒体地域化和国界化的局限性。
二、新媒体环境下广播电视节目发展中
存在的问题
（一）广播电视节目定位不明确
广播电视节目的定位不同，节目的发展方向、节目的风格、节目的内涵也会有很大的不同。如果广播电视节目的定位不明确，则广播电视节目的真实效果将会与原计划大不相同，导致广播电视节目缺乏个性，无法在众多同类型的节目中脱颖而出。在当前的广播电视节目中，一些节目制作人员有意模糊广播电视节目的定位，以此来扩大广播电视节目的受众群体，满足不同类型观众的需求。虽然这一方案在理论上是可行的，但实际上由于广播电视节目的定位较为模糊，其节目性质并不明确。
（二）节目内容单一，时效性不足
相较于网络媒体而言，广播电视节目具有内容单一、时效性不足的缺点。广播电视节目的制作和播放有着严格的管理流程和审查流程，具有较强的局限性。一旦遇到突发事件，广播电视节目的传播速度就会比互联网的传播速度慢得多，如果广播电视节目制作人员完不成相关的流程，就不能把消息传达给受众，导致节目信息传播滞后于网络传播，受众大量流失。
（三）广播电视节目的互动性较差
从运作形式上来看，广播电视节目采用的是单向制作与播放的形式，虽然现代信息技术可以为其提供一定的辅助互动工具，但广播电视节目本身并不具备这样的功能，这就在客观上限制了其对受众的吸引力，特别是无法激发年轻一代群体观看广播电视节目的兴趣。而这一不足，在网络媒体的冲击之下就会变得更加突出，会直接降低广播电视节目对受众的吸引力，导致受众大量流失。
（四）电视媒体的市场份额逐渐降低
随着网络技术的不断发展，网络新兴媒体以其传播速度快、不受时间和空间限制的优势，迅速抢占了相当一部分市场份额。无论是广告商还是受众，网络媒体都是他们的首选。对于广告商来说，电视媒体中的广告会受到制播体制和内容审查的影响，许多广告无法进入电视媒体平台进行播放，而网络媒体比电视媒体更加开放，对内容和时间的限制较少，并且广告成本低于电视广告的成本。因此，很多广告商便会选择利用网络平台进行广告宣传，从而制约了电视媒体的发展。对于受众来说，他们可以随时随地观看和接收网络媒体中的节目和信息，并且可以反复观看，非常方便，吸引了相当一部分的受众。特别是年轻一代群体，网络媒体成为他们接收信息和观看节目的首选。
三、新媒体环境下广播电视节目的
创新发展策略
（一）发挥自身优势，定位于高端制作
尽管与新媒体相比，广播电视节目具有一定的缺陷，但广播电视节目本身仍具有自身的优势。广播电视节目经过多年的发展，形成了自身独特的管理体系和广阔的技术基础。首先，广播电视节目制作人员大多具有较高的专业水平，而且经过多年的发展，具有丰富的工作经验。广播电视行业培养了一批非常优秀的专业人才，涵盖了制作、编辑、工程技术和管理等方面人才。其次，电视传媒本身具有非常健全和专业化的管理机制。广播电视节目在选题、策划、拍摄、制作、審核、播出等方面都有一套完整、成熟的流程体系，并且具有一定的制度规则和制作标准。因此，广播电视节目的质量要明显优于新媒体中信息的质量，在内容上能有效杜绝不良信息。最后，经过不断的发展，电视媒体在大多数观众的心中仍处于主流媒体的地位，具有一定的权威性。在新媒体迅速占领市场的今天，广播电视节目制作人员要充分认识到节目的独特优势，准确定位，精细化地制作电视节目的各个环节，从而制作出有深度、有内涵、有底蕴的高端节目。
（二）打造广播电视节目的个性化标签，构建品牌体系
目前，很多广播电视节目存在盲目跟风的现象。例如，江苏卫视的《非诚勿扰》婚恋交友节目比较流行，所以其他卫视也纷纷效仿，短时间内出现了大量的相亲节目，但这些节目并没有取得《非诚勿扰》那样的成功。随着时间的沉淀和受众的选择，许多相亲节目已停播。因此，广播电视节目制作人员要根据受众的需求和兴趣对节目进行个性化定位，提升广播电视节目的竞争力，构建独特的广播电视节目品牌体系。例如，湖南卫视曾多次在每年的寒暑假期间重播《还珠格格》，导致一提到《还珠格格》，人们就会想起湖南卫视。此外，在新媒体不断发展的今天，电视媒体之间的竞争也日益激烈，电视媒体不断向制作专业化和精细化、形式多元化、内容丰富化的节目方向发展。广播电视节目制作人员可从两个方面打造广播电视节目的个性化标签。首先，电视媒体要准确定位，并根据自己的定位不断发展和改革创新。例如，湖南卫视拥有大量的娱乐节目，并在国内卫视担任“娱乐老大”，因此湖南卫视将自己的品牌定位为“快乐中国”。湖南卫视在其他王牌娱乐节目的基础上，推出了《我们都爱笑》《一年级》《花儿与少年》等一系列传播快乐和正能量的节目，建立了自己独特的品牌体系，并持续吸引目标受众。其次，广播电视节目的主持人也是电视媒体的一个品牌象征。深受受众喜爱的优秀节目主持人可以为节目带来更多的观众。例如，湖南卫视的“天天兄弟”和“快乐家族”都是主持品牌，吸引了相当一部分的受众。
（三）创新广播电视节目内容
在市场的压力下，电视行业要想获得生存基础，关键还在于节目内容本身要有足够的吸引力，由于其在功能性上相对于网络处于劣势，在内容上就必须明显优于其他媒体。首先，广播电视节目制作人员要强化多元化的设计与构想，充分发挥广播电视节目资源多的优势，积极打造适合市场发展需求的节目。其次，广播电视节目制作人员要建立品牌化的节目体系，并通过产权保护等方式将其固定下来，这样才能够使创新后的内容的价值达到最大化。再次，要平衡好不同群体的收视需要，广播电视节目制作人员可以抓住中老年这一人群的特点，设计一些适合他们的内容，并在该领域和群体中将自身的优势发挥到最大化。最后，广播电视节目制作人员应与网络媒体进行合作，结合网络媒体在功能、资源方面的优势，打造复合型的节目内容。
（四）增强广播电视节目的互动性
增强互动性是当前各媒体领域的共同选择，也是新的发展趋势所在，对于电视来说亦是如此。首先，广播电视节目制作人员可以借助网络本身来设置相应的渠道。其次，广播电视节目制作人员要在互动的内容上突出特点，用内容质量来弥补自身功能的弱点。比如可以邀请专家参与节目制作，以提高节目内容的权威性等。再次，广播电视节目制作人员必须根据观众的需求进行广播电视节目的创新。广播电视节目不仅可以通过各大网络平台进行播出，还可以通过微博、微信等社交网络平台随时与受众进行交流，所以广播电视节目制作人员要提升电视节目的影响力，使节目能与受众产生很好的互动效果。最后，广播电视节目制作人员还可以使用微博、微信平台提出热点话题，增强广播电视节目与观众的互动性。
（五）强化媒体间的跨界合作
现代社会是一个开放合作的社会。因此，广播电视节目制作人员应加强与不同媒体之间的跨界合作，具体可从以下三个方面入手：一是利用网络与受众进行沟通，获取受众的需求，根据受众的需求设计广播电视节目，实现受众与节目内容的直接沟通，甚至使受众参与节目制作，真正地实现广播电视节目与受众之间的互动;二是拓展沟通渠道，满足多年龄目标群体的沟通与共享需求，建立一系列多屏跨界互动与跨屏营销的运作模式;三是利用当前的消费热潮，与其他平台开展跨界合作，拓展电视节目，发展相关产业，推动消费热潮。
四、结语
随着时代不断的发展和更迭，各个行业都要与时俱进，这样才能够在经济迅速发展的环境下更好地生存。近年来，我国媒体不断发展，各种新兴媒体不断出现，导致传统的广播电视节目受到了一定的冲击。媒体模式的多样化发展和传播载体的改变，使得传统的广播电视节目也应不断进行转型与创新，以满足时代的需要。在新媒体背景下，广播电视节目的很多弊端都暴露了出来，例如节目内容过于单一、节目定位不明确、节目与观众的交互性差等。因此，广播电视节目制作人员必须明确节目的定位，对节目内容进行革新，形成独有的节目风格，积极地和观众进行交流，丰富传播方式，以提高广播电视节目的收视率。
参考文献：
[1]陈璐.新媒体环境下电视节目的发展策略[J].科技传播，2013（14）：22-23.
[2]李冰.新媒体环境对电视节目制作与传播的影响[J].中国电视，2014（9）：17-19，1.
[3]刘磊.新媒体背景下的电视节目发展策略研究[J].现代物业（中旬刊），2013（1）：81-82.
作者单位：
云南广播电视台
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