党校干部培训班学习心得体会
党校干部培训班学习心得体会 本文关键词：党校，学习心得体会，干部培训班
党校干部培训班学习心得体会 本文简介：学习总结月日至日，我有幸参加了市委组织部、党校组织的干部培训班学习。所学知识丰富、全面，涵盖了干部必备的业务知识和能力素养，在这段时间里，我抱着虚心、勤学的态度学习了设置的各项课程，使自己的理论水平、党性修养有了较大提高；对经济发展形势、如何做好新时期下群众工作和提高服务水平等方面有了一定程度的了解
党校干部培训班学习心得体会 本文内容：
学习总结
月日至日，我有幸参加了市委组织部、党校组织的干部培训班学习。所学知识丰富、全面，涵盖了干部必备的业务知识和能力素养，在这段时间里，我抱着虚心、勤学的态度学习了设置的各项课程，使自己的理论水平、党性修养有了较大提高；对经济发展形势、如何做好新时期下群众工作和提高服务水平等方面有了一定程度的了解；管理水平有了很大进步，此次培训既丰富了我的业务理论水平，又增强了对家乡发展战略的了解和把握，明确了自己今后努力的方向。
一、通过培训，使我加深了对党的进一步认识。
要进一步认识中国共产党的性质。中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的发展方向，代表中国最广大人民的根本利益。这一性质注定了中国共产党是一支无私奉献的伟大的党，奠定了其全心全意为人民服务的根本宗旨，我们党的思想建设、政治建设、组织建设和作风建设中始终坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想作为自己的行动指南，党的思想路线是一切从实际出发，理论联系实际，实事求是，理论来自实践，科学的理论总是严格地以事实为依据，并在实践中不断接受检验，在实践中不断修正、丰富和发展。深入贯彻落实科学发展观，则要在实践中坚持解放思想、实事求是、与时俱进。在今后的工作中努力的把学到的理论知识同解决主客观实际问题结合起来，同自己的工作实践统一起来，认真研究工作中不断变化的情况、存在的问题，做到胸中有数，学而思，思而信，信而行。全面把握科学发展观的科学内涵和精神实质，增强贯彻落实科学发展观的自觉性和坚定性，着力转变不适应不符合科学发展观的思想观念，着力解决影响和制约科学发展的突出问题，把科学发展观贯彻落实到实处，促进各项工作的全面发展。
二、通过培训，使我进一步增强了对学习的重要性和迫切性的认识
培训是一种学习的方式，是提高管理者素质的最有效手段。21世纪是知识经济社会，
是电子化、网络化、数字化社会，其知识更新、知识折旧日益加快。一个国家，一个民族，一个个人，要适应和跟上现代社会的发展，唯一的办法就是与时俱进，不断学习，不断进步。通过培训班的学习讨论，使我进一步认识到了学习的重要性和迫切性。认识到领导干部的管理与创新要靠学习，靠培训，要接受新思维、新举措。要通过学习培训，不断创新思维，以创新的思维应对竞争挑战。认识到加强培训与学习，是我们进一步提高管理水平的需要。加强培训与学习，则是提高基层领导管理水平最直接的手段之一，也是我们提高管理水平的迫切需要。只有通过加强学习，才能了解和掌握先进的管理理念和管理方法，取他人之长补己之短，只有这样，才能不负组织重望，完成组织交给的工作任务。
三、培训期间，切身践行中组部“九条规定”
中共中央组织部印发的《关于在干部教育培训中进一步加强学员管理的规定》，要求各地区各部门按照中央“八项规定”精神，进一步加强学员管理、切实改进干部教育培训学风。一是要树立学员意识，严格遵守学习培训和廉洁自律的各项规定，把精力主要放在学习上。二是学员要统一住在学员宿舍，吃在学员食堂，不得用公款相互宴请，不得以集体活动为名聚餐吃请，不得外出参加任何形式的可能影响公正执行公务的宴请和娱乐活动。三是现场教学、实地考察等活动，不准警察带路，不接受宴请，一律吃自助餐或便餐，不收受纪念品和土特产，不安排与学习无关的活动。四是不准接受和赠送礼品、礼金、有价证券和支付凭证及土特产等，不准接待以探望为名的各种礼节性来访。五是学员参加学习期间与原单位工作脱钩，如因特殊情况确需请假的，必须严格履行请假手续。累计请假时间超过总学时1/7的，按退学处理。六是培训期间，学员必须自己动手撰写发言材料、学习体会、调研报告和论文等，不准请人代写，不准抄袭他人学习研究成果，不准工作人员“陪读”、“代笔”。七是学员学习培训期间，不得留公车驻校。八是一律不准以同学名义搞“小圈子”，不得利用同学关系相互提供方便、谋取私利。九是严肃教风，以身作则。要求培训机构严格遵守规章制度，以身作则。通过学习，我以学习中组部九条规定为契机，端正学习态度，身体力行，用实际行动落实了规定精神，完成各项学习任务。
四、通过学习培训，使我清楚地体会到要不断加强素质、能力的培养和锻炼
1
是要不断强化全局意识和责任意识。“全局意识”，是指要站在全局的立场考虑问题，表现在政治上是一种高度的觉悟，表现在思想上是一种崇高的境界，表现在工作上是一种良好的姿态。要求我们要有超前的思维，要有悟性，有创新精神，而不是仅仅做好自己负责的那一方面的工作了事，要始终保持开拓进取的锐气；我们中层干部要牢记“全局意识”，自觉适应目前形势发展需要，认真学习实践科学发展观活动，关注气象发展，不断增强使命感和社会责任感，提高自身能力素质和调整好精神状态，为教育事业的发展献计献策，贡献力量。要树立单位利益第一位,局部服从整体，小局服从大局的原则，始终保持健康向上、奋发有为的精神状态，增强勇于攻克难关的进取意识，敢于负责，勇挑重担，锲而不舍地推进气象事业持续健康发展。
2
是要加强沟通与协调，熟练工作方法。要学会沟通与协调，要善于与领导、职工、相关服务单位进行沟通，要学会尊重别人，不利于团结的话不说，不利于团结的事不做，副职要当好正职的参谋助手，要围绕正职的思路，积极主动地开展工作。要经常反思工作、学习和生活，把反思当成一种文化，通过反思，及时发现自身存在的问题。
3是要敢于吃亏、吃苦、吃气，弘扬奉献精神。“三吃”是一种高尚的自我牺牲精神、奉献精神，是社会的主流风气。就是要为人处世要心胸开阔，宽以待人。要多体谅他人，遇事多为别人着想，即使别人犯了错误，或冒犯了自己，也不要斤斤计较，以免因小失大，伤害相互之间的感情。要树立奉献精神，树立“吃苦、吃亏、吃气”的思想。副职干部就是要吃苦，吃别人吃不了的苦，做别人做不了的事，忍别人忍不了的事，严格要求自己。
4
是要宽宏大量，学会包容。包容是一门艺术，是一种境界，要达到这种境界，就必须拥有博爱的心，博大的胸襟，还要有一份坦荡、一种气概，包容是赢得朋友的前提，包容是人生的财富。包容不等于迁就和放任自流，包容别人的过错，是为了让别人更好地改过，与人相处要学会容纳、包涵、宽容及忍让，做到心理相容。
5
是要注重文明礼仪，增强综合素质。文明礼仪是生活和工作的根基，是体现一个国家和民族文明程度、经济实力的重要标志，没有了文明，就没有了基本的道德防线。我们每一个人都应该具备文明素质，做一个堂堂正正的人，做一个懂文明、有礼貌的谦谦君子，文明就是我们素质的前沿，拥有文明，就拥有了世界上最为宝贵
的精神财富。只有当每一个人都具备了文明素质，我们这个国家的整体素质才能提高。我们要从自我做起，从每一件小事做起，做文明事，说文明话，让文明礼仪成为社会发展的主流，让我们的职工素质上一个台阶。
6是要廉洁自律，加强思想道德修养。要认真学习科学发展观重要思想，牢固树立正确的世界观、人生观、价值观和正确的权利观、地位观、利益观。以先进典型为榜样，廉洁勤政，严格自律，自觉接受监督。认真贯彻执行上级关于廉洁自律的各项制度和规定，不断提高拒腐防变的能力，堂堂正正做人，踏踏实实做事。要用自己高尚的品德和人格力量去感召人、凝聚人，始终做到自重、自省、自警、自励，在职工中树立廉洁从政、勤政为民的良好形象。
五、学习的过程中，研读了研读《关于费尔巴哈的提纲》、《路德维希－费尔巴哈和德国古典哲学的终结》、《实践论》和《矛盾论》等马克思主义经典著作。
恩格斯称誉马克思《关于费尔巴哈的提纲》是“包含着新世界观的天才萌芽的第一个文献”，而他本人所著的《路德维希－费尔巴哈和德国古典哲学的终结》，则是“第一次明确提出了哲学基本问题，系统论述辩证唯特主义和历史唯物主义基本原理，是马克思主义科学世界观和方法论的集大成之作”。从历史唯物主义出发，我们要进一步感悟探索真理、发展真理之道，那是科学的、辩证的“扬弃”。站在巨人的肩膀上，我们应当展开胸襟，吸纳人类文明一切优秀成果，在科学精神指导下坚持不懈地探索下去，开拓更加宽广的前景；从历史唯物主义出发，“历史之谜”，当不再成谜。面对世界发生的深刻复杂变化，我们要用历史唯物主义的方法去分析，准确判断当前影响国际国内社会变迁和政治变革的终极原因，顺应社会存在与社会意识之间的作用规律，找出解决中国社会当前主要矛盾的应对之策，走出符合中国实际的科学发展之道；从历史唯物主义出发，我们要进一步明确“必须坚持人民主体地位”的意义，这是中国革命取得胜利的一大关键，这是社会主义区别于资本主义的根本标志，也是中国特色社会主义制度的本质和最大优势。
《实践论》是毛泽东同志对两次国内革命战争特别是第二次国内革命战争经验的哲学总结，其独特的思维方式和论述方法，丰富和发展了马克思主义的认识论，构成了毛泽东哲学思想的核心。《实践论》中所阐述的马克思主义认识论的原则和结论，不仅是我们党在民主革命时期以及社会主义革命和建设时期取得胜利的思想武器，也是新时期我们推进中国特色社会主义建设和实现中华民族伟大复兴的中国梦所必须遵循的理论原则。实践出真知、实践促改革、实践助梦圆。现在改革开放中的新情况新问题每时每刻都在出现，要解决这些问题，我们要始终坚持实践的观点，尊重实践，尊重创造，不主观臆断，不迷信经验，不固守教条。在具体的工作中，一要把握认识辩证性，深入调查人民群众的需求；二要把握客观规律性，系统解决各种复杂的问题；三要把握主观能动性，充分发挥社会力量的作用。毛泽东哲学思想，是在长期的革命斗争和实践中形成的，是马克思主义哲学的普遍原理与中国革命的具体实际相结合的产物。贯穿毛泽东哲学思想的一根红线，就是人民主体性、实践性、群众路线，体现了人民群众利益第一的原则。这个原则，体现在毛泽东政治哲学思想中，就是“团结一切可以团结的力量”；体现在毛泽东军事哲学思想中，就是“兵民是胜利之本”；体现在毛泽东的道德哲学思想中，就是“全心全意为人民服务”。我们今天学习毛泽东的哲学思想，就是要充分认识到：共产党代表最广大人民根本利益，人民的利益高于一切。面对新形势下“四大考验”和“四大危险”，我们必须警醒起来，提高拒腐防变和抵御风险能力，为我们党巩固执政地位、实现执政使命作出努力；必须行动起来，认真思考并切实解决“改革发展为了谁”的问题，让广大人民共同分享改革发展成果，共同拥有人生出彩机会。
毛泽东的《矛盾论》用辩证唯物主义观点深刻阐述了矛盾分析方法，告诉我们在工作中，要从矛盾的普遍性出发，坚持具体问题具体分析，找出矛盾的特殊性，善于从千头万绪的工作中抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，解决工作中的问题。运用《矛盾论》关于普遍性和特殊性的原理，对当前群众工作中出现的新情况进行了全面的归纳总结，从群众主体多元化、群众需求差异化、群众诉求多样化、干群关系复杂化四个方面对群众工作的现状进行了阐述；运用具体问题具体分析的方法，从当前世情、国情、党情、民情、干情发生变化等五个方面，对群众工作出现的新情况及其原因进行了深刻剖析；通过抓住主要矛盾和矛盾主要方面的方法和手段，探讨提出了新形势下做好群众工作的方法。他指出，对当前党的群众工作而言，掌握《矛盾论》的方法，就是掌握了破解群众工作难题的“钥匙”。群众工作是个慢工细活，不可能短时间就能见成效，需要我们在具体的实践过程中，坚持一切从实际出发，实事求是，冷静分析，认真思考，抓住主要矛盾，把握好矛盾的主要方面，真正做实、做细群众工作，进一步增强党群之间的血肉联系。
感谢组织为我们干部提供这么好的学习平台，通过这次学习，让我更深刻地认识到，在一个大的社会组织中，中层干部是中坚力量，组织目标的实现在很大程度上取决于中层干部的领导力和执行力，我会在今后的学习中用心学习、细心思考，工作中立足本职、扎实工作、用业绩来回报组织的培养，用不懈的努力来争取更大的进步。
2014年4月13日
6/6
篇2：医疗器械注册与审评技术要求系列培训班课程安排(6-7月)
医疗器械注册与审评技术要求系列培训班课程安排(6-7月) 本文关键词：培训班，审评，课程安排，系列，医疗器械注册
医疗器械注册与审评技术要求系列培训班课程安排(6-7月) 本文简介：附件一：医疗器械注册与审评技术要求系列培训班课程安排（6-7月）班次培训班名称拟定内容时间地点第一期体外诊断试剂注册与审评技术要求培训班1、医疗器械技术审评中心职能职责及相关法规介绍2、医疗器械技术审评中心业务流程及审评要求3、体外诊断试剂类产品注册申报相关技术要求4、体外诊断试剂说明书编写相关技术
医疗器械注册与审评技术要求系列培训班课程安排(6-7月) 本文内容：
附件一：
医疗器械注册与审评技术要求系列培训班课程安排（6-7月）
班次
培训班名称
拟定内容
时间
地点
第一期
体外诊断试剂注册与审评技术要求培训班
1、医疗器械技术审评中心职能职责及相关法规介绍
2、医疗器械技术审评中心业务流程及审评要求
3、体外诊断试剂类产品注册申报相关技术要求
4、体外诊断试剂说明书编写相关技术要求
5、体外诊断试剂临床研究相关技术要求
6、体外诊断试剂产品注册审评常见问题分析
7、体外诊断试剂监管法规的理解以及其在医疗器械注册
工作中的应用
8、讨论与答疑
6月下旬
北京
第二期
有源医疗器械注册与审评技术要求培训班
1、医疗器械技术审评中心职能职责及相关法规介绍
2、医疗器械技术审评中心业务流程及审评要求
3、有源医疗器械的技术审评要求
4、有源产品注册审评常见问题分析
5、软件类产品注册申报基本要求
6、医用X线诊断设备相关技术要求
7、影像型超声诊断设备相关技术要求
8、讨论与答疑
7月上旬
北京
第三期
无源医疗器械注册与审评技术要求培训班(A)
1、医疗器械技术审评中心职能职责及相关法规介绍
2、医疗器械技术审评中心业务流程及审评要求
3、无源产品注册审评常见问题分析
4、无源植入性医疗器械产品注册申报相关技术要求
5、动物源性医疗器械产品注册申报相关技术要求
6、含药医疗器械产品注册申报相关技术要求
7、金属植入物及手术器械注册需要关注的问题
8、角膜塑形用硬性透气接触镜说明书编写相关技术要求
9、冠状动脉药物洗脱支架临床试验相关技术要求
10、接触镜护理产品相关技术要求
11、无源植入性医疗器械货架寿命相关技术要求
12、同种异体植入性医疗器械病毒灭活工艺验证相关技
术要求
13、乳房植入体相关技术要求
14、讨论与答疑
7月中旬
北京
第四期
无源医疗器械注册与审评技术要求培训班(B)
1、医疗器械技术审评中心职能职责及相关法规介绍
2、医疗器械技术审评中心业务流程及审评要求
3、无源产品注册审评常见问题分析
4、无源植入性医疗器械货架寿命相关技术要求
5、同种异体植入性医疗器械病毒灭活工艺验证相关技术要求
6、乳房植入体相关技术要求
7、血液净化类产品注册申报相关技术要求
8、一次性使用输注器具类产品注册申报相关技术要求
9、血液及血液成分采输相关产品注册申报相关技术要求
10、牙科金属
烤瓷修复体系相关产品注册申报相关技术要求
11、防粘连产品安全性有效性评价
12、动物源性医疗器械产品注册申报相关技术要求
13、讨论与答疑
7月下旬
北京
附件二：
医疗器械注册与审评技术要求系列培训班报名回执
培训班名称
联系人
电
话
单
位
传
真
地
址
邮
编
姓
名
性别
职务
职称
电话（含区号）
电
子
邮
件
参训班次
体外
有源
无源A
无源B
您在工作中遇到的问题以及对本班的建议
备
注
培训费
元已于
月
日由银行（邮局）汇出
注：本表可复制，请传真至010-63365032。
篇3：北京广告人人实战培训班笔记
北京广告人人实战培训班笔记 本文关键词：培训班，北京，实战，笔记，广告
北京广告人人实战培训班笔记 本文简介：主题：品牌形象对广告的作用品牌原始定义：赋予一种产品名字，使它与其它产品有所区别。观点一：广告就是为品牌服务（L1）铁达丝手表形象广告（梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等）：原来诉求点：精准新的诉求点：以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵，回避了产品的自身缺陷，在促销旺季取得巨大成功。（“不在乎天长地久，只在
北京广告人人实战培训班笔记 本文内容：
主题：品牌形象对广告的作用
品牌
原始定义：赋予一种产品名字，使它与其它产品有所区别。
观点一：广告就是为品牌服务
（L1）铁达丝手表形象广告（梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等）：
原来诉求点：精准
新的诉求点：以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵，回避了产品的自身缺陷，在促销旺季取得巨大成功。（“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”-----大时代的小小悲剧----速食爱情时期----一个伟大的爱情----铁达丝手表。）
观点二：品牌≠产品名称
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者的起码要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品的一切感受的总和，如个性、足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好的产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
品牌的历史
单一品牌阶段
品牌＝产品或整个产品大类
例：施乐＝复印机
多品牌“USP”区分时代
产品类别＝品牌A＋USP
品牌B＋USP
整个产品类别内的市场区分由USP促成，品牌间的分别在其USP…USP广告时代
USP开始发展成一个品牌的附加价值。
L6：DELL沟通战略（drect）---最新的科技、量身定做、最优惠的价格（单一统领品牌名、统一识别、语调、讯息）
L7：INTEL----最新科技、预视未来、改变生活（新科技的带动者）
多品牌，同质化时代
品牌＝形象＋产品
整个产品类别中的市场区分由品牌形象促成。
品牌形象成为品牌间区别的唯一元素……形象广告时代
消费者的选择也大部分基于品牌形象所提供的附加价值。
例：万宝路＝牛仔
KENT＝穿白衣服的“雅皮士”
多品牌、多样化、全面同质化时代
品牌＝定位（感性及心理上的附加价值）＋产品系列
同一产品类别内，产品多样化
每一个主要品牌都有能力制造全系列产品
品牌不再代表单一产品，而是代表一系列产品
品牌区分在于其消费者心中的“定位”……定位广告时代
消费者选择一个品牌来满足个人生活上的需要，且主要是在精神上和感性的
例：BENZ＝身份
VOLVO＝安全感
品牌灵魂，即附加价值
在市场上最强势的品牌，往往是与消费者可以产生联系的，在消费者心目中有一个固定的地位，因为消费者所追寻的是一个配合他的灵魂的品牌，所以制造了一个品牌，还要赋予它一个灵魂。
品牌灵魂的功用
－建基于现有的，但又指出未来的方向
－作为一切的市场活动的指标
例：LEVI’S牛仔裤
最原本的美国蓝色牛仔裤
欢呼着年轻所带来的一切美好
品牌的定义（今天）
品牌＝品牌灵魂（80％）＋产品系列（20％）
品牌灵魂的定义：直接与目标消费者产生感性上及心理上联系的元素，此元素令一个品牌增加附加价值，且随时间增长。
建立品牌，就是寻找一个适当的品牌灵魂，然后推销出去。
形成品牌的步骤：
一．取品牌名：
品牌名是形成品牌的第一步。
品牌名是一种象征货真价实的徽章。
品牌名是一种产品持续一致的保证。
二．品牌再保证：
一个熟悉的品牌对消费者是再保证的来源。
品牌再保证是超越实际与使用品牌想联结的经验，它还包含了无形的经验。
（L2）对麦当劳的经验及印象
三．品牌经验：
是由不断地品牌再保证累计提升对品牌正面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验，可能不同与使用同样的产品但缺乏品牌再保证时的感受。
L3：威乐啤酒/康师傅米饼
四．品牌个性：
品牌个性使消费者对品牌经验产生两种层面的意义：具体的保证；情感上的品牌经验。
创造个性最简单的方法是将品牌当成人。
当品牌创造个性持续不断的沟通，让品牌具有差异性。
L4：富豪汽车
五．个人/社交性品牌价值：
品牌价值不单由消费者自身的理念或经验所形成，同时，也有消费者想象别的相关的人，对同一事件可能的想法。
一个人选择某一特定品牌，必定有其对自身定下来某一特性需求，产品形成品牌的过程。
品牌并不属于生产者，真正的品牌拥有者是消费者。消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产”。
L5：健力宝：区隔定位：运动型饮料
L6：INTEL：创造视觉符号，形成芯片领导者及信心标志。
未来的行销是品牌的战争。
拥有市场比拥有资源更重要。
品牌资产并不易用钱来衡量，但其资产价值高或低，至少能以下列项目看出差异：
高品牌资产能够影响新消费者，留住旧消费者。
知名的品牌有更强的忠诚度，能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满足。
品牌如能支持较高的价位，资产价值越高。
品牌资产价值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。
品牌资产越高，面对竞争对手反应空间及时间越大。
品牌忠诚度：
消费者层次----
无品牌忠诚度者---不断变换品牌，对价格敏感。
习惯购买者---可换可不换，基于习惯而购买原品牌。
满意购买者---购买另一品牌会产生转换成本。
情感购买者---对品牌引以为傲。
品牌忠诚度的主要价值：
降低行销成本，易于铺货。
易于吸引新的消费者。
面对竞争有较大的弹性。
品牌知名度：
品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时脑海脑海中能够想起或辩识某一品牌的程度。
判断品牌知名度的4个层次：
--第一提及知名度（进入前7位的品牌阶梯）。
--未提及知名度。
--提示知名度。
--无知名度。
品牌知名度的价值：
品牌联想的代名词---运用传播，不断教育累积，经消费者消化了解而认知品牌。
熟悉度引发好感。
知名度是种承诺---大品牌印象/品牌保证感/用的人大概多
进入品牌目录之中。
品牌认知度：
是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，品质并非是指生产的问题，而是以消费者态度审视。
功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质外观
品牌认知度的价值：
品质的印象是长期的资产，要很长的时间，真正的取信于消费者，具有良好的品牌，才能有好的品质认知度，一旦建立后其价值惊人。）
价值：
提供购买的理由；差异化定位的基础；高价位的基础；渠道的最爱；品牌的延伸。）
品牌联想：
价值：差异化---与竞争者明确的区隔；提供购买的理由；创造正面的态度及情感；品牌延伸的依据。
品牌资产与消费者的接受度三个阶段：
认知阶段---
情感阶段---
行为阶段---
完成品牌长远目标的步骤：
品牌透视---品牌状况、目前我们处在什么位置---品牌构筑
品牌把脉----消费者调研
质化研究（开方式讨论；拟人化；感觉设计；隐喻/类比）
量化研究
建立品牌10步
认识市场，认识对手
销售环境、数据、产品、方向
目标消费群
－生活体验
－各牌子在他们心目中的地位
－他们的欲望、所欠缺的…
了解自己
品牌在市场上的位置
目标消费群对品牌的感觉
－功能上的特性
－选用此品牌朋友会如何看我
－跟我有哪些共同点
取舍5年方向
新产品类别方向
新产品功能方向
哪一个综合方向令品牌最有利
（选一个假想敌，想方设法代替他）
定下阶段性策略
导入阶段－占领最有利据点
分庭抗礼－攻坚
独领风骚－先发制人，不让任何人有抢夺的机会
可以有两种策略，即进攻型策略和防守型策略
找出品牌的灵魂
找出希望品牌在消费者心目中的定位
寻找“大创意”，配合品牌的灵魂
要诀A、贴切，B、出乎意料，C、深远
坚决执行，持之以恒
定期检讨偏差
把计划“立体化”
只说一种话，只有一种包装
延伸至广告的每一个层面。
建立“品牌忠诚度”
数据表明：
投资新用户比老用户多花费5倍。
75％的消费者在购买前有一个品牌倾向。
其中75％会选择他所倾向的品牌。
一封给用户的书函，或是一次电话通话可以增加重复购买达40％
60％的用户会重复购买同一品牌，如果企业能与他保持经常性接触。
用户专线的投资，回报率最低限度在100％。
统一全球策略
真正的策略及创意是经得起不同地域、文化的考验。L8：菲力蒲（广告应该扮演什么角色？）
品牌长远目标，未来我们想达到什么位置---品牌特质/理念（个性、信息利益点、语调、道路、目标受众）---沟通策略、目标策略---文案策略、主要视觉识别—品牌识别要素（形象、格调、格式、文案、资源）
品牌建立广告策略的10个原则
不要说过去，集中谈未来
在诉求点上不要怀旧，不要谈过去企业如何辉煌，消费者关心的是企业现在和未来的发展是否能符合他的需求。但在表现上不受此限制。
不要说自己，把焦点集中在顾客。
不要只说自己如何，要给消费者需要的承诺。
伟大的策略可以应用在每一款产品上，而且可以持续很长一段时间
品牌越大，形象越需要人性化名气大的产品，消费者都假定它的质量是好的，只有小牌子会集中在质量上的诉求，大牌子应将焦点集中在趣味性上。
大的品牌需要大众的支持。
先发制人是最佳的防守策略
挑战巨人时，要集中攻坚
如果品牌有USP，就把它戏剧化。
如果产品平淡无奇，就创作一系列令人难忘的广告。
中国品牌在市场推广上的不足之处
媒体计划不够周详，重价不重质，效益很低
比较缺乏长远的整体方向
－有品牌，没有灵魂，或是太模糊
－容易被动地改变方向
－偏向于以销量作评估测定
－缺乏中央控制，容易出现偏差
创作、制作水平偏低
－滥用动画技术
－制作投资于媒体投放量不成比例
－重表面冲击力，而不重视深层次诉求
－缺乏原创性及国际感
成功品牌个案的5个共同元素
强有力的“口号”充分反映“品牌灵魂”，而又是消费者所需要的
单一诉求
统一感
契而不舍
高水平制作
威亚创意-专业ppt制作公司-收集整理
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