基于手机APP客户端的广播电视台媒体传播研究
李波
【摘要】随着时代的发展和进步，智能手机逐渐普及和流行，移动互联网覆盖了人们生活和活动的区域，人们对于手机的依赖程度越来越高，获取信息的工具由以往的广播电视，报纸等等转移到了手机，互联网。本文基于新时代的背景下，手机APP客户端广播电视台媒体传播的研究，重点讨论手机APP客户端推动电视台媒体传播转型和升级的方式和途径，意在通过此研究促进电视台媒体的发展，探索传统媒体如何打破瓶颈，实现融媒体的传播新突破。
【关键词】手机APP;客户端;广播电视台;媒体传播
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.062
在智能手机流行之前，人们获取新闻信息的主要方式是看电视、听广播或是读报纸，这种传统的方式不仅便捷性不强且具有很大的局限性，必须在固定的时间和地点才能获取消息。随着社会的发展，科技水平持续提高，加上触屏手机和移动互联网技术的融合，丰富了新闻传播的方式，同时大大提高了信息传播的速度和效率，给电视台媒体的发展带来了全新的机遇和挑战。
1. 广播电视媒体应用手机APP进行移动社交的现状分析
笔者于2012年起就在郴州市广播电视台担任网站负责人，经历了传统媒体的逐步转型，传播内容的通道由单一到多元，电视端、电脑端、手机客户端，但主要目的一直未有改变，是帮助广播电视与用户之间构建起沟通的桥梁，连接家庭共享的电视大屏以及电脑与手机小屏，促进线上与线下的互动交流，一般来说，现阶段广播电视媒体应用的APP与用户互动主要分为两种类型：
1.1 广播电视媒体自带的手机客户端
2014年笔者在和央视记者接触时，发现央视已推出手机客户端APP，开辟了传统媒体和新媒体融合的新通道，在了解了当时开发高费用的情况下，利用在网站工作的优势，主动开发《郴州新闻联播》APP手机客户端，存储、带宽用的网站服务器，平台框架搭建和程序编写自已动手，安卓系统、苹果手机市场通过邮件沟通注册，历时半年，《郴州新闻联播》APP手机客户端成功上线，是全国第一个地级市手机APP客户端，为现在郴州广播电视台新媒体的发展打下了坚实的基础，目前广电郴州新媒体已经注册用户突破100万，成为郴州媒体蓝V第一号，单条视频播放量过百万、过千万，甚至过亿，通过直播、录播、短视频、话题互动，大力发扬“三牛精神”积极打造新闻、视频、活动品牌，做成了新闻内容富集地、区域信息枢纽地、政企合作共赢地、服务便民应用地的郴州广电“三品四地”，主要给用户提供电视节目的直播、构建讨论区、收集用户意见、引导用户参与节目互动等功能。
1.2 广播电视媒体借用其他手机客户端
由于手机APP客户端的应用盛行，许多电视台会与手机客户端合作，电视节目与手机APP的合作，促进广播电视节目与观众的互动交流，从而吸引更多观众积极参与进来，扩大传播力度今年共有我们制作的三十条视频被学习强国平台采用。
2. 手机APP客户端
2.1 手机APP的概念
手机APP是智能手机的软件运用，为用户带来丰富多元的使用感受，当前，人们对于手机APP的使用频率越来越高，为政府和企事业单位的发展带来了全新的热情和动力，开发效率逐渐提高，手机的使用深入到各个行业和领域。手机APP的发展促进了互联网的发展，吸引了更多的用户应用和安装手机APP，针对这个特点，广播电视台媒体更适合选择使用综合类APP，集新闻、咨询、娱乐信息为一体，采用文字、图片、视频等多种表现方式，形成新时代的媒体传播形式。
2.2 手机APP的搭建特性
首先，手机APP的开发费用低。制作一款手机APP客户端主要有三种方式，第一，保证全新研究开发，这种方式相对来说比较复杂麻烦一些，需要耗费的人力资源较多，因此，开发成本相应提高，开发时间也比较长;第二种是使用已有的模板进行修改，这种方式大多用于一次性买入研发单位的APP软件，或是买入软件一定时间的使用权，如果软件功能比较简单，那么只需要具有一定基础的美工对前台页面进行修改就可以使用了，时间控制在1到3天以内，無需消耗过多的费用和成本;第三种是加入具有一定规模的APP平台，目前，许多APP平台的建设都趋向于完整和全面，并且后台还有专业的人员进行操作，具有高度的便捷性和安全性，广播电视台只需要加入平台，上传和管理好自己的节目就可以，不需要维护和升级，且耗费的人力资源比较少，成本较低。其实不管是哪种方式，基于长远的角度来看，手机APP的传播方式要比电视、报纸、网络投入的成本低很多。其次，手机APP具有很强的互动性，传统的电视广播，只能由观众被动地接受，观众即使对于节目有意见和想法也无法与广播电视台进行及时的沟通与交流，但是手机APP客户端的融合，观众只需要手机的触屏就能进行操作，APP客户端上具有丰富的文字、图案、音频等内容，通过留言和实时语音通话的方式就能与广播电视媒体联系，为节目内容的优化和改良提供意见和建议，提高用户的体验，打造一应俱全的品牌服务。同时一个新闻话题的出现，用户可以第一时间参与到话题互动中来，加强新闻的渗透性。第三，手机APP具有高度的创意性，APP软件是一种具备多种特色的创意工具，使用APP软件能够满足更多的用户需求，将软件和手机硬件相结合，在设计和创意方面还可以融合地区的特色，打造用户满意放心的内容。手机已经成为我们生活和学习的重要应用工具，即使是在碎片时间，人们也需要手机来打发无聊，APP客户端抢占的就是用户的碎片时间，只要用户不手动删除，APP客户端就会一直在用户的手机里，而APP始终保持信息更新，就会继续影响着用户。
3. 手机客户端推动广播电视媒体转型和升级的方式和途径
3.1 人性化设计，提高用户获取信息的便捷性
广播电视媒体手机APP客户端的构建，能够提高设计的人性化。用户能够根据自己的实际需求，选择合适的界面，比如在阅览新闻时，用户可以根据自己的爱好来设计页面的背景，字体种类和字体大小等等，随着客户端的功能逐步完善，用户还能自由选择阅读模式，白天选择日间模式，晚上选择夜间模式，这些设计都能够体现出广播电视手机客户端的人性化设计。并且，广播电视媒体客户端能够实现根据用户需求选择和下载图片的模式，在无线网络中，用户可以根据需要观看的内容进行缓存操作，方便在没有网络时也能够观看，节省流量，打破时间和空间的限制，提高获取信息的便捷性。除此之外，广播电视媒体客户端的诞生，能够帮助用户根据自身需求订阅各种新闻版块，系统的大数据功能能够根据用户一两次的点击而推断出用户的喜好，从而为用户推送更多同种类型的内容。针对不喜欢的内容，用户可以直接点击不感兴趣，系统识别后就不会再给用户推送此方面的内容，不仅能够提高获取信息的效率，还能节省搜索时间，给予用户更加方便快捷舒适的体验。
3.2 实现各类新闻资讯的高度聚合
虽然手机APP客户端在传播信息资源时是通过手机完成的，但是不得不承认，手机客户端和一个系统的媒体体系高度相似。首先，手机客户端中包含的信息资源非常广阔，各种板块也是应有尽有，社会中各个行业的信息都能够在手机客户端中搜寻到;其次，传播内容和传播形式非常新颖丰富，不仅保留着传统的文字和图片，还融合了各种音频和视频，为不同的用户提供不同的观看方式。同时，手机客户端中具备50多个栏目，包含各种各样的类型，体育、新闻、财经、娱乐等等，还有各种微生活板块，图片板块以及话题板块，图片板块包含着明星图片、体育图片和热门图片等等，话题板块其中收录着在博客和论坛上的热门话题，用户也可以根据话题与网友们进行互动，多样化的特点能够满足更多用户的需求。除此之外，手机客户端的性质类似于“移动的报刊亭”，用户也可以订阅新闻资讯，同时，手机客户端中的新闻资讯都来自于各地区的新闻机构，具有真实性，客户端针对新闻内容进行一定的丰富和简化，提高信息质量，方便用户阅览。
3.3 提高用户获取信息速度的同时保证信息质量
手机APP客户端不仅为用户提供了现阶段各种热点新闻信息，同时还能在新闻资讯发生的第一时间就传送到用户的客户端当中，保证用户获取信息的及时性，同时手机客户端的新闻能够保障真实性，帮助用户了解社会热点话题。手机客户端的信内容始终坚持着深度、广度、精度并存的原则，首先，各种新闻资讯，热门事件能够在第一时间获得及传播，用户可以通过手机滚动操作，以此来保证APP的内容刷新，方便用户能够第一时间获得信息。其次，用户可以设置信息通知的功能，用户在阅读一篇新闻内容时，也能够接收到新的信息内容。手机客户端对于新闻信息的深度也是高度重视，客户端内设置了新闻专题这个栏目，每天针对多家媒体报道的内容进行归纳和总结，针对社会发生的热门事件进行追踪。例如今年欧州杯赛事，某手机新闻客户端就对比赛进行了专题报道，总共设计了25个小版块，包含着近日战报、首发阵容、实力分析、以往对战情况以及焦点对决等等，除此之外，还有多条文字报道，多张现场照片，由此可见，手机新闻客户端对于热门事件的关注可以提供海量的新闻资讯。也为我们传统媒体如何引流提供了方向。
4. 结束语
现阶段，广播电视媒体正朝着全新的传播形式发展，因此，各个媒体之间的競争更加激烈，在这样的形势下，传统媒体要抓住时代机遇，向数字化转型和升级，积极构建广播电视手机APP客户端，提高传播方式的智能化与便捷性，将为用户打造一流服务作为最高的发展目标。
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